Pinterest розширює партнерство з Amazon. Соціальний сервіс для збереження ідей заявив у середу, що тепер стане майданчиком для Amazon Storefronts, які належать контент-креаторам. Ці онлайн-вітрини дозволяють авторам заробляти на партнерських посиланнях, що скеровують їхніх фанів до товарів, які часто з’являються у їхніх відео та публікаціях у соцмережах.
Крок дає Pinterest ще один спосіб зацікавити авторів, які переважно вибудовували свій шопінг- і партнерський бізнес на більших платформах на кшталт Instagram, TikTok, YouTube та Facebook. У Pinterest кажуть, що понад половина користувачів приходить туди за покупками, а кількість пошуків перевищує 80 мільярдів на місяць.
Угода з’являється на тлі спроб Pinterest повернути собі позицію майданчика для онлайн-покупок і відповісти на скарги користувачів щодо зростання обсягів контенту, згенерованого ШІ, на платформі.
У Pinterest повідомили, що креатори тепер зможуть використовувати новий інструмент для прямого під’єднання свого Amazon Storefront до акаунта Pinterest. Після налаштування їхнє партнерське посилання буде автоматично застосовуватися щоразу, коли вони позначатимуть придатний товар Amazon, автоматизуючи процес просування продуктів.
Такі вітрини можна буде винести окремим блоком на профілях авторів у Pinterest, щоб фанати й підписники бачили ширшу добірку їхніх рекомендацій, а не лише окремий Pin чи Дошку.
Угода ще тісніше пов’язує Amazon і Pinterest після того, як компанії у 2023 році запустили багаторічне рекламне партнерство, у межах якого Amazon став першим партнером із розміщення сторонньої реклами на Pinterest. У 2024 році Pinterest уклав подібну рекламну угоду з Google, намагаючись наростити доходи зі свого популярного, але досі не повністю монетизованого сервісу закладок, шопінгу та натхнення.
Водночас за останній рік Pinterest зіткнувся з потоком контенту, створеного штучним інтелектом, що відштовхнув частину аудиторії та спричинив безліч скарг на так званий “AI slop”. Торік компанія запустила низку інструментів для боротьби з таким контентом і передачі контролю користувачам, але її можливості обмежені, адже значна частина матеріалів, створених ШІ, залишається без маркування.
Нове партнерство дає Pinterest ще один шлях, щоб повернутися до зростання. Співпрацюючи з реальними творцями контенту, сервіс потенційно може змінити погіршену репутацію й знову стати місцем для шопінгу та натхнення завдяки рекомендаціям інших людей.
У Pinterest зазначають, що незабаром підтримають під’єднання вітрин і з “іншими партнерами”.