Що відбувається, коли дорожчає один із ключових компонентів смартфона. У типовій ситуації виробники просто підвищують кінцеву ціну пристрою. Проте в умовах жорсткої конкуренції на ринку це не завжди можливо. У такому разі компанії можуть піти у зворотному напрямку і знизити технічні характеристики, щоб утримати ціну на прийнятному рівні.
Саме такий сценарій може реалізуватися зі смартфонами, запланованими до виходу у 2026 році. Ціни на пам’ять стрімко зростають, і виробники смартфонів можуть бути змушені «розбавляти» специфікації пристроїв, щоб залишатися конкурентними у ціновій боротьбі. Про це повідомив інсайдер Lanzuk (@yeux1122) на платформі Naver.
Ці твердження узгоджуються з нещодавнім звітом аналітичної компанії TrendForce, у якому зазначається, що у першому кварталі 2026 року ціни на пам’ять, імовірно, знову різко зростуть, створюючи суттєвий тиск на собівартість для глобальних виробників кінцевих пристроїв.
За словами інсайдера, смартфони з 16 гігабайтами оперативної пам’яті можуть наблизитися до фактичного зникнення з масового ринку, тоді як кількість моделей з 4 гігабайтами оперативної пам’яті, навпаки, істотно зросте. Ба більше, можливі ситуації, коли нові смартфони коштуватимуть дорожче, ніж їхні попередники, навіть попри менший обсяг встановленої пам’яті.
Очікується, що частка смартфонів із 12 гігабайтами оперативної пам’яті може скоротитися приблизно на 40 відсотків, а їх місце займуть моделі з 6 або 8 гігабайтами. Водночас сегмент смартфонів із 8 гігабайтами оперативної пам’яті може скоротитися майже на 50 відсотків, поступившись моделям із 4 або 6 гігабайтами.
Питання ціноутворення відіграє вирішальну роль для успіху або провалу бренду на ринку смартфонів. Нещодавно стало відомо, що Samsung розглядає можливість збереження того самого апаратного модуля камер у майбутній серії Galaxy S26, щоб протистояти політиці Apple щодо утримання цін на базову модель iPhone 17.
Поточна ситуація на ринку пам’яті значною мірою сформувалася через бум штучного інтелекту останніх років. Компанії та великі корпоративні клієнти дедалі активніше закуповують високошвидкісну пам’ять типу High Bandwidth Memory для центрів обробки даних і серверів, орієнтованих на обчислення зі штучним інтелектом. Водночас виробники мікросхем пам’яті поступово відходять від споживчого сегмента, оскільки бачать значно більші стимули та прибутки в корпоративних продуктах.
Виробничих потужностей недостатньо для одночасного задоволення попиту як з боку споживчого ринку, так і з боку корпоративного сегмента. У результаті пріоритет надається виробництву HBM замість традиційної споживчої DRAM, що й призводить до різкого зростання цін.
Стрімке подорожчання пам’яті вже впливає і на ринок ноутбуків. Згідно з іншим звітом TrendForce, провідні виробники персональних комп’ютерів, зокрема Dell і Lenovo, почали попереджати клієнтів про майбутнє підвищення цін. Очікується, що Dell підвищить ціни на 15-20 відсотків, причому зростання може набути чинності вже із середини грудня.
Раніше цього місяця компанія Micron оголосила про вихід зі споживчого ринку та припинення діяльності популярного бренду накопичувачів і пам’яті Crucial. Цінова нестабільність може поширитися і на другу половину 2026 року, що за необхідності призведе до подальших підвищень цін.
Генеральний директор HP Енріке Лорес, за повідомленнями, зазначив, що мікросхеми оперативної пам’яті можуть становити від 15 до 18 відсотків собівартості типового персонального комп’ютера. У міру того як пам’ять займає дедалі більшу частку у структурі витрат на компоненти, Apple, ймовірно, переглядатиме власну стратегію ціноутворення для нових моделей і може обмежити зниження цін на попередні покоління пристроїв.
