Керівник Instagram Адам Моссері розмірковує, що згенерований контент стає дедалі важче відрізнити від реальності. Ще торік журналістка The Verge Сара Джонг писала, що «базове припущення щодо фотографії скоро полягатиме в тому, що вона є підробкою, оскільки створення реалістичних і переконливих фейкових зображень стало тривіальним». Моссері фактично погоджується з цим твердженням.
Протягом більшої частини життя існувало відносно безпечне припущення, що фотографії та відео здебільшого є точними фіксаціями реальних моментів.
Очевидно, що це більше не відповідає дійсності. Очікується перехід від автоматичного припущення, що побачене є реальним, до скепсисуі адаптація до нових умов займе роки. Потрібно звертати увагу на те, хто поширює інформацію і з якою метою. Це буде некомфортно, оскільки люди біологічно схильні довіряти власним очам.
За словами Моссері, еволюція, необхідна для Instagram та інших платформ, полягає в тому, що потрібно створювати найкращі інструменти для творчості, маркувати контент, згенерований штучним інтелектом, і перевіряти автентичний контент, показувати сигнали достовірності про те, хто публікує матеріал, а також і надалі вдосконалювати ранжування оригінального контенту. Протягом останніх кількох років активно обговорюється «апокаліпсис питання “що таке фотографія”», спричинений розвитком редагування і генерації зображень за допомогою штучного інтелекту. На тлі стрімкого наближення 2026 року перелік запропонованих заходів виглядає запізнілим і поверховим.
Погляд Моссері на цю проблему містить твердження, що, попри скарги на «AI-сміття», існує багато справді вражаючого контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. При цьому конкретні приклади не наводяться. Також зазначається, що виробники камер рухаються в неправильному напрямку, намагаючись дати всім можливість «виглядати як професійний фотограф зразка 2015 року».
На противагу цьому сирі, неідеальні зображення тимчасово стають сигналом реальності, принаймні до того моменту, поки штучний інтелект не навчиться відтворювати і недосконалості. Після цього фокус доведеться змістити з того, що саме говориться, на те, хто саме це говорить. Ідентифікація реальних медіа має відбуватися за допомогою цифрових відбитків і криптографічного підпису зображень безпосередньо камерами, а не шляхом покладання на теги чи водяні знаки, додані до AI-контенту.
Моссері далеко не перший керівник у технологічній індустрії, хто звертає увагу на цю проблему. Представник Samsung Патрік Шоме заявляв, що «насправді не існує такого поняття, як справжнє фото», після торішніх суперечок щодо підходу смартфонів Galaxy до зйомки Місяця. Керівник Apple Крейг Федерігі в інтерв’ю The Wall Street Journal висловлював занепокоєння впливом AI-редагування. Водночас залишається відчуття, що для повного розуміння ситуації знадобиться ще не одна подібна презентація в Instagram.
