Генеральный директор Instagram Адам Моссери отмечает, что создаваемый контент становится все труднее отличить от реальности. Совсем недавно, в прошлом году, журналист The Verge Сара Джонг написала, что «основное предположение о фотографии скоро будет заключаться в том, что это подделка, поскольку создавать реалистичные и убедительные поддельные изображения стало тривиально». Моссери фактически согласен с этим утверждением.
На протяжении большей части жизни относительно безопасным было предположение, что фотографии и видео по большей части являются точными запечатлениями реальных моментов.
Очевидно, это уже не так. Ожидается переход от автоматического предположения, что увиденное реально, к скептицизму, и адаптация к новым условиям займет годы. Необходимо обратить внимание на то, кто и с какой целью распространяет информацию. Это будет неудобно, поскольку люди биологически склонны доверять своим глазам.
По мнению Моссери, эволюция, необходимая для Instagram и других платформ, заключается в создании более эффективных инструментов для творчества, маркировке контента, созданного искусственным интеллектом, и проверке подлинности контента, демонстрации сигналов достоверности о том, кто публикует контент, и продолжении улучшения рейтинга оригинального контента. В последние несколько лет активно обсуждается «апокалипсис вопроса «что такое фотография», вызванный развитием редактирования и генерации изображений с помощью искусственного интеллекта. На фоне стремительного приближения 2026 года список предлагаемых мер выглядит запоздалым и поверхностным.
Взгляд Моссери на этот вопрос включает утверждение, что, несмотря на жалобы на «мусор ИИ», существует много действительно впечатляющего контента, созданного ИИ. При этом никаких конкретных примеров не приводится. В нем также отмечается, что производители фотоаппаратов движутся в неправильном направлении, пытаясь заставить всех «выглядеть как профессиональные фотографы 2015 года».
В отличие от этого сырого, несовершенные изображения временно становятся сигналом реальности, по крайней мере, до тех пор, пока искусственный интеллект не научится воспроизводить несовершенства. После этого фокус придется сместить с того, что говорится, на того, кто это говорит. Идентификация реальных медиа должна осуществляться с помощью цифровых отпечатков пальцев и криптографической подписи изображений непосредственно с помощью камер, а не с помощью тегов или водяных знаков, добавленных к контенту ИИ.
Моссери далеко не первый руководитель технологической отрасли, обративший внимание на эту проблему. Представитель Samsung Патрик Чом заявил, что «настоящей фотографии на самом деле не существует» после прошлогодних споров по поводу подхода смартфонов Galaxy к съемке Луны. В интервью The Wall Street Journal генеральный директор Apple Крейг Федериги выразил обеспокоенность по поводу влияния ИИ-редактирования. При этом есть ощущение, что для полного понимания ситуации понадобится не одна подобная презентация в Instagram.
