Торгові центри повертаються.
Поки молодь у США все частіше повертається до офлайн-молів, стартап із промовистою назвою The Mall переносить цю концепцію онлайн. Його застосунок дозволяє користувачам створити персоналізований віртуальний торговий центр із улюблених брендів і відстежувати знижки в одному місці.
Ідея проста, хоч і не зовсім нова. Але саме зараз вона виглядає особливо доречною, адже покупці стикаються з дедалі більш фрагментованим онлайн-ландшафтом, де стає складно стежити за всіма своїми улюбленими брендами.
Саме ця проблема й підштовхнула до створення The Mall співзасновницю та операційну директорку Еллі Конскер, яка раніше працювала в Tom Ford та Karla Otto. На своєму першому стартапі — маркетплейсі стійкої моди — Конскер помітила глибшу проблему у сфері фешн-маркетингу.
“Споживачі одночасно шопінгували в 20 вкладках браузера, підписувалися на емейл-розсилки брендів і намагалися в реальному часі зібрати докупи всю цю інформацію”, — пояснює Конскер. — “Це складно і перетворює покупки на дуже фруструючий процес”.
Конскер познайомилася з майбутньою співзасновницею та CEO The Mall Среєю Халдер, яка вивчала компʼютерні науки у Стенфорді, у жіночому підприємницькому колі в Лос-Анджелесі.
“Ми обидві дуже хотіли створити світ, де кожен має доступ до всіх брендів, які існують в інтернеті”, — каже Халдер. — “Як засновниця, я дивилася на інші застосунки — на кшталт Letterboxd, Goodreads, Spotify — вони створили бази даних для всіх цих творчих сфер: музики, кіно, книжок. А для моди й шопінгу нічого подібного не було, тож ми вирішили зробити щось на кшталт Spotify, але для покупок”.
Команда заснувала The Mall у жовтні 2025 року, зосередившись на тому, щоб зібрати модні бренди під одним цифровим дахом.
Замість партнерств із брендами чи роботи через API The Mall використовує технологію скрапінгу ритейл-сайтів: застосунок автоматично «знімає» з них цілі каталоги та відстежує товари й ціни у власній базі. Скрапінг відбувається достатньо часто, щоб помічати розпродажі, поновлення стоків, дропи й інші акції, про які користувачі отримують пуш-сповіщення.
Після встановлення програми користувачі створюють власний віртуальний мол, додаючи улюблені бренди вже на етапі реєстрації. Це дозволяє відразу відстежувати всі зміни. Наразі база The Mall містить понад 10 000 брендів, але покупці можуть додати будь-який інший бренд, просто надіславши посилання на його акаунт в Instagram чи TikTok. The Mall визначить, чи є в нього e-commerce-сайт, і, якщо так, проскрапить його каталог та додасть товари до своєї бази.
У бекенді стартап використовує великі мовні моделі (LLM) та власні кастомні моделі, щоб розмічати всі дані, які потрапляють у систему. Це дозволяє користувачам шукати конкретні товари й дропи.
Коли людина готова купувати, всередині застосунку відкривається браузерна сторінка з офіційним сайтом бренду, де й відбувається оплата. Традиційної партнерської (affiliate) моделі тут немає, запевняє компанія. The Mall позиціонує себе насамперед як інструмент для відкриття нових брендів і товарів.
Користувачі, формуючи власні добірки брендів, можуть зробити їх видимими для інших або залишити приватними. Засновниці вбачають у цьому потенціал для соціального відкриття — як серед друзів, так і для тих, хто стежить за інфлюенсерами через їхній стиль.
“Занурюючись у застосунок, ви потрапляєте в «кролячу нору», знаходите дедалі більше речей від брендів, про які ніколи б не дізналися, якби вони не показали вам рекламу”, — зазначає Конскер.
За її словами, користувачі також можуть знаходити дешевші альтернативи конкретним товарам. “Ви можете подивитися на річ і побачити, що схоже на неї серед будь-яких брендів у світі. Таким чином легко зрозуміти, де аналог коштує трохи дешевше або дорожче, а також у яких доступний кольорах”, — додає Конскер.
The Mall є безкоштовним застосунком для споживачів. Заробляти компанія планує за рахунок створення дашбордів для брендів: вони зможуть аналізувати кліки, дивитися, як інші формують сезонні колекції, і планувати свої.
“З часом ми бачимо, як ці два напрями перетнуться: коли в нас буде достатньо шоперів у споживчому продукті, це перетвориться на потужну рекламну платформу для брендів зі спонсорованими білбордами й… щотижневими чи щомісячними підписками, щоб зʼявлятися в рекомендаціях і стрічці”, — пояснює Халдер.
B2B-продукт планують запустити вже цього літа. Дані, які отримуватимуть бренди, будуть анонімізованими та агрегованими, без особистих деталей, підкреслюють засновниці.
The Mall уже пройшов раннє бета-тестування з участю 4 500 користувачів і тепер запускається за запрошеннями, з реферальною системою, поступово масштабуючись. Якщо ви знаєте когось, хто вже має доступ, ця людина може запросити вас. Фіксованої кількості інвайтів на одного користувача немає.