TikTok у середу оголосив про запуск у США нового окремого застосунку, присвяченого великим культурним подіям, зокрема й майбутньому чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup. Новий застосунок під назвою TikTok Pro Events дозволяє вболівальникам спілкуватися один з одним, переглядати трендові відео та отримувати доступ до добірок контенту від креаторів.
Користувачі віком від 18 років можуть заробляти «Stars» («зірки»), які обмінюються на ексклюзивні бонуси, виконуючи фан-активності в застосунку. Серед таких дій — пошук трендових хештегів, відвідування хаба FIFA World Cup та поширення контенту. За «зірки» можна отримати офіційний мерч чемпіонату світу з футболу через спеціальний вбудований магазин викупу, купони TikTok Shop або спрямувати благодійні пожертви, профінансовані TikTok, у межах партнерства з організацією Feeding America.
Запустивши окремий застосунок для глобальних культурних моментів поза основною платформою, TikTok конкурує з іншими застосунками за увагу користувачів, одночасно надаючи креаторам та рекламодавцям доступ до більш сфокусованої аудиторії.
Такий запуск також відкриває нові джерела доходу для нових власників TikTok завдяки спонсорствам, партнерствам, маркетингу за участю креаторів та рекламі.
Компанія зазначає, що користувачі можуть отримати доступ до хабів FIFA World Cup 2026 і в основному застосунку TikTok — достатньо ввести в пошуку «FIFA World Cup». Ці хаби працюють на базі TikTok GamePlan — пакета продуктів, створених для того, щоб допомогти спортивним клубам, лігам і мовникам збільшувати охоплення та залучення вболівальників. У хабі користувачі можуть знаходити контент, креаторів і найцікавіші моменти трансляцій турніру.
Завантажити TikTok Pro Events користувачі в США можуть у Apple App Store або Google Play Store.
Хоча TikTok стартував як застосунок для соцмереж і розваг, компанія поступово виходить за межі цієї категорії, а новий фокус на культурних подіях — черговий крок у цьому напрямку.