Якщо ви шукали секрет успіху в Instagram, дослідження Соні Генссле з Роттердамського університету Еразма в Нідерландах дає певні відповіді. Вивчаючи сотні топ-інфлюенсерів та їхні публікації в Instagram, дослідники виявили зв’язок між типом фотографії та сумою, яку отримують інфлюенсери. Дослідження показує, як такі інфлюенсери, як Кім Кардашьян, Джей Альваррес і Майя Джама, заробляють більше.
Чим більше зірки Instagram висвітлюють своє оголене тіло, рекламуючи продукти, тим більше грошей вони отримують, показує це дослідження.
Для дослідження професор Генссле розглянула 500 топових зірок Instagram у п’яти категоріях – мода та краса, фітнес і спорт, музика, фотографія та їжа.
Незважаючи на те, що не всі зірки у вибірці схильні демонструвати тіло у своїх публікаціях, деякі з них досить часто оголюються, зокрема американські моделі Джоджо Бебі та Джей Альваррес.
Професор Ґенссле проаналізувала останні 12 знімків з кожного облікового запису та ступінь оголеності в них, а саме, оголену шкіру, як-от ноги, живіт, сідниці чи частини грудей.
Вивчення історії публікацій інфлюенсерів показує, що деякі з найпопулярніших людей Instagram з часом скинули свій одяг, оскільки вони усвідомили, що демонстрація оголеного тіла приносить їм великі гроші.
Незважаючи на те, що Instagram забороняє знімки статевого акту, геніталій і повністю оголених сідниць, знаменитості випробовують межу, залишаючись максимально пікантними.
Отже, якщо інфлюенсер опублікує фотографію, на якій він рекламує продукт і демонструватиме великий відсоток оголеного тіла, публікація, швидше за все, приверне увагу – і, у свою чергу, збільшить продажі продукту.
Скільки саме інфлюенсери отримають за рекламу, залежить від кількості підписників. Дослідження показує, що в середньому 17 993 доларів за публікацію. Такі дані наводить сервіс Heepsy, який надає приблизні ціни на публікацію в Instagram для компаній, які хочуть знайти впливових людей для рекламних акцій.
«Висновки показують, що існує значний попит на сексуалізований контент, але це також викликає питання щодо об’єктивації, зображень тіла та сприйняття краси», – сказала автор дослідження Соня Генссле.
Аналіз вибірки також показав, що популярні чоловіки мають вищі ціни за просування продуктів в Instagram порівняно з популярними жінками.
«Чоловічий контент забезпечує в середньому вищі ціни на рекламу, тоді як жіночі облікові записи пропонують більше фірмового контенту та зрештою отримують вищі доходи від реклами», – каже вона.
