Європейський Союз офіційно ввів у дію нові правила прозорості та маркування контенту створеного за допомогою систем штучного інтелекту в межах масштабного законодавчого акту про регулювання технологій. Ці вимоги почали діяти другого серпня та зобов’язують технологічні корпорації чітко інформувати користувачів про будь-яку взаємодію з автоматизованими системами або чат-ботами під час надання послуг. Тепер компанії мають забезпечувати прозорість процесу щоб люди могли ідентифікувати результати діяльності алгоритмів та відрізняти їх від контенту створеного реальними людьми.
Законодавство чітко розрізняє постачальників систем штучного інтелекту та сервіси які впроваджують ці технології у свої продукти хоча великі гравці ринку часто поєднують обидві ролі одночасно. Розробники зобов’язані проектувати свої моделі таким чином щоб вони містили спеціальні машинозчитувані мітки у аудіофайлах та відеоматеріалах або текстах для спрощення автоматичного виявлення маніпуляцій. Платформи повинні маркувати будь-які глибокі фейки або змінені зображення які можуть виглядати реалістично для пересічного глядача задля запобігання поширенню дезінформації чи введення в оману через цифрові маніпуляції.
Європейська комісія розробила спеціальні графічні мітки для спрощення маркування штучного інтелекту проте компанії мають право розробляти власні візуальні рішення за умови дотримання встановлених стандартів. За порушення нових вимог передбачені значні фінансові санкції які можуть сягати п’ятнадцяти мільйонів євро або трьох відсотків від загального річного обороту корпорації у світовому масштабі. Для існуючих сервісів встановлено перехідний період до другого грудня поточного року тоді як усі нові технологічні продукти повинні відповідати законодавству вже зараз без жодних винятків.
