2024 рік став роком перелому у способі перегляду YouTube – сервіс офіційно став телебаченням. Автори каналів YouTube все частіше оптимізують свій контент для екранів телевізорів. Цього року відбулося зростання кількості відео у форматі 4K і доходів авторів від телепереглядів, розповідає керівник YouTube Курт Вілмс.
Цього місяця YouTube повідомив, що прибутки авторів від показів на телевізорах зросли більш ніж на 30% порівняно з минулим роком, а частка відео, завантажених у форматі 4K, зросла на понад 35%.
Курт Вілмс, старший директор з управління продуктами YouTube, сказав, що все більше авторів створюють дуже якісний контент, який має велику кількість серій. Вілмс очолює команди, відповідальні за YouTube на телевізорах.
«2024 рік був роком вітальні», — сказав Вілмс. «Творці з усіх боків, незалежно від того, який контент вони створюють, прагнуть оптимізувати свій контент для найбільших екранів».
Історично склалося так, що багато творців думали, що їхня аудиторія дивитиметься на мобільному телефоні, і не очікували, що глядачі дивитимуться годину-дві за один раз, сказав Вілмс. Тепер творці більше не обмежуються роздумами про те, щоб створювати контент невеликої тривалості.
Мішель Кхаре, яка має 4,8 мільйона підписників, є прикладом автора YouTube, який зосереджується на форматі серіалу. Її серія «Виклик прийнято» поділена на епізоди та сезони. Вона також класифікує свій контент на YouTube і організовує відео схожої тематики в списки відтворення, що полегшує перегляд усіх одночасно на екрані телевізора.
У YouTube Studio автори можуть переглядати свою аналітику , пов’язану з ефективністю різних відео на різних пристроях, як-от мобільні пристрої, веб-версія і телевізор.
«Я припускаю, що з часом більшість творців побачать зміни й кількість телеглядачів зросте», — сказав Вілмс. «Я просто думаю, що це загальна тенденція галузі та тенденція перегляду, яка має статися».
Вілмс сказав, що його команда думає про те, як краще створити функції, які дозволять аудиторії легше взаємодіяти з творцями на великому екрані.
Ось 3 типи високоефективного контенту в додатку YouTube для телевізорів, згідно з Вілмсом:
- Дивитися разом спортивний контент. Популярним пошуковим терміном для контенту, пов’язаного зі спортом, на YouTube є «watchalong», так автори називають пов’язані відео, з коментарями для подій у прямому ефірі, зокрема спортивних.
«Ви можете прийти перед грою, щоб переглянути новини, прогнози, кліпи, інтерв’ю, все, що передує грі», — сказав Вілмс. «Коли гра триває, ви можете бачити в реальному часі основні моменти реакції та коментарі до ігор. Потім, коли гра закінчиться, ви можете побачити всі офіційні основні моменти та експертів, які говорять про те, що вони думають про гру».
Вілмс сказав, що наступного року його команда продовжить пілотувати функцію під назвою «перегляд разом», де глядач може дивитися на екрані як подію, так і автора одночасно.
«Watch with народився з ідеї, що творці є коментаторами», — сказав Вілмс. «Ми знаходимося на ранніх стадіях розробки цієї функції. Але ми думаємо, що вона буде чудовою для творців і глядачів».
- Контент, орієнтований на дітей
Дитячий контент також добре працює на телевізорі, сказав Вілмс.
«Я думаю, що одна з найбільш цінних речей YouTube на великому екрані — це можливість дивитися його разом з іншими, чи то друзями, чи родиною», — сказав Вілмс.
Минулого року YouTube об’єднав YouTube і YouTube Kids в один додаток для дому. Зараз YouTube запускає функцію для телевізорів під назвою «Код батьків», яка дозволяє батькам установлювати PIN-код для доступу до контенту для дорослих у програмі.
- Довгоформатні відеоподкасти
З адаптацією до телевізора творці YouTube переосмислюють подкасти. Традиційно подкаст вважався лише аудіоформатом. Але зараз багато авторів створюють відеоподкасти, які нагадують формат ток-шоу.
«З відеоподкастом ви можете поставити його на телевізор і дивитися або слухати його, роблячи щось інше без рук», — сказав Вілмс.
Вілмс сказав, що глядачі зазвичай вибирають перегляд контенту на великому екрані з трьох основних причин: вони віддані шанувальники творця; вони хочуть дивитися контент разом з іншими; або вони вдома й дивляться, поки вони роблять щось інше, наприклад прибирають чи готують вечерю.
