Когда Google был небольшой компанией, он создавал имидж «хорошей» компании, противопоставляя себя «злым» гигантам. Вы, наверное, помните этот слоган Don’t be evil. Этап «хорошей» компании Google давно прошел и теперь это типичный гигант. В Google подумали, что неплохо бы почистить свой текущий имидж и запустили инициативу по производству фильмов и телепрограмм под названием «100 нулей». В этой кинопродукции Google хочет продвигать свои продукты и формировать позитивный имидж технологий, особенно у молодежи.
Проект под названием » 100 нулей «является многолетним партнерством с Range Media Partners, компанией по подбору талантов и продюсерской компанией, среди известных фильмов которой» совершенно неизвестный «и»длинноногие». Его задача-выявить проекты, которые Google может помочь профинансировать или продюсировать. Цель-разобраться во множестве фильмов и телешоу, написанных сценариев и ненаписанных.
У Google есть несколько целей. Компания рассматривает это как способ привлечь творческое сообщество к внедрению своих новых технологических продуктов и услуг, таких как функция иммерсивного просмотра, которая позволяет вам видеть вещи в 3D, пространственные инструменты, объединяющие физический и виртуальный миры, и искусственный интеллект.
Google также хочет продвигать позитивный взгляд на свои продукты и технологии в целом — с помощью развлечений для молодой аудитории, помогая формировать поп-культуру.
В прошлом году» 100 нулей «тихонько вложили несколько маркетинговых долларов в инди-фильм ужасов от Neon»Кукушка». Логотип «100 нулей» был заметно показан во вступительных титрах. Google не стремилась к какой-либо огласке этого шага, но это свидетельствовало о том, чего она хочет: знаменитой инди-студии («Паразит», «Анора») и фильма о поколении Z с Хантером Шефером в главной роли, известным по «эйфории» и франшизе «Голодные игры».
В качестве еще одного шага в этом направлении Google и Range объявили этой весной о партнерстве под названием «Искусственный интеллект на экране » для создания короткометражных фильмов об искусственном интеллекте с целью превратить два из них в полнометражные фильмы. Вот как описывали один из короткометражных фильмов «Платт»: «когда сын покойной знаменитости посещает дом своего детства, в письме фанатов оказывается впечатляющий искусственный интеллект, заставляющий его примириться с наследием своей матери».
«Благодаря нашему постоянному партнерству с Range мы стремимся вдумчиво и продуктивно сотрудничать с творческим сообществом Голливуда, поддерживая наше постоянное стремление ответственно поддерживать творческое самовыражение и исследовать возможности технологий через создание историй», — говорится в заявлении представителя Google.
В проектах, в которых Google участвует на ранней стадии, компания не возражала бы, если бы персонажи держали в руках телефоны Android вместо iPhone и использовали его функции, такие как «поиск по кругу». Это при условии, что интеграция не будет принудительной. Однако продакт-плейсмент не является основным направлением деятельности 100 Zeros. Google предпринимает отдельные усилия с United Talent Agency по маркетинговому партнерству, подобному недавнему партнерству с «The White Lotus» и «Wicked» по продвижению Pixel.
Одним из способов, по которому Google будет оценивать успех инициативы, является то, как она повлияет на общественное мнение о продуктах и услугах компании. Google доминирует на мировом рынке мобильных телефонов, но уступает Apple по продажам в США. Apple завоевала популярность в поп-культуре, появляясь в таких фильмах, как «преемственность» и «Knives Out». Весенний опрос Пайпер Сэндлер показал, что у 88% американских подростков есть iPhone.
Помимо Android, поиск Google теряет свою власть над молодыми людьми, которые за ответами на свои вопросы все чаще обращаются к искусственному интеллекту или другим платформам, таким как Amazon и TikTok.
Усилия Google аналогичны усилиям Waffle Iron Entertainment, студии Nike, созданной для создания оригинальных развлечений, соответствующих целям компании, при этом работая на расстоянии вытянутой руки.
В» 100 нулей » работает небольшой преданный делу штат сотрудников: Пенни Лин, кинопродюсер Range, и руководители разработки Кейси Дюрант и Тони Нгуен. Рэйчел Дуглас, партнер и менеджер Range, курирует отношения с Google. Со стороны Google ответственным лицом является Джонатан Зепп, управляющий директор по разработке контента.
Один из аспектов «100 нулей», который может показаться людям странным, заключается в том, что он не стремится использовать YouTube в качестве основной платформы распространения. YouTube стал телевизионным гигантом и работает над тем, чтобы стать местом для телепрограмм премиум-класса. Но 100 Zeros не пытаются воссоздать YouTube Originals, бывшую попытку платформы создавать оригинальные шоу, и даже не используют YouTube в качестве первой остановки для этих проектов. Вместо этого цель состоит в том, чтобы продавать проекты традиционным студиям и стримерам, таким как Netflix.
