Корпорация Skydance, которая в октябре 2026 года завершила поглощение Warner Bros. Discovery, официально признала попытку интеграции вертикальных видео в собственные стриминговые сервисы критически важным элементом стратегии развития. Руководство компании, ссылаясь на данные Nielsen, указывает на то, что совокупное время просмотра контента на платформах Paramount и HBO Max все еще значительно уступает показателям YouTube. Несмотря на рост активности пользователей Paramount Plus на 20 процентов за последний год, конкретные количественные результаты внедрения лент коротких видео остаются непубличными.
В течение 2026 года Disney Plus, Paramount Plus, Netflix и HBO Max имплементировали алгоритмы листания коротких фрагментов в своих мобильных интерфейсах. Целью разработчиков является стимулирование открытия приложений в короткие промежутки времени и облегчение выбора фильмов через демонстрацию фрагментов. Однако аналитики указывают на отсутствие подтвержденных данных, которые свидетельствовали бы о том, что подобные инструменты существенно влияют на лояльность подписчиков или способны изменить структуру потребления долгосрочного контента, на котором базируется бизнес-модель стримингов.
Статистические данные свидетельствуют, что в августе 2026 года YouTube занимал рекордные 15,8 процента общего времени просмотра видео на телевизорах в США. Исследовательская компания eMarketer оценивает, что взрослые жители США проводят около полутора часов в сутки за просмотром видео на смартфонах, добавляя к этому еще два с половиной часа на подключенных телевизорах. Конкуренция со стороны социальных сетей, где контент генерируется и обновляется непрерывно, создает существенные вызовы для библиотек стриминговых сервисов, которые ориентированы на целостные эпизоды.
Компания Disney обнародовала показатель взаимодействия пользователей мобильных устройств с сервисом Verts, который по состоянию на октябрь составил 43 процента. В приложении ESPN эти короткие видео обеспечили 65 процентов всех запусков контента. В августе 2026 года Disney начала пилотный проект в США по привлечению авторов TikTok для наполнения собственной ленты. Согласно внутреннему плану развития, полномасштабное внедрение контента от внешних создателей, включая спортивные новости и короткие драматические сериалы, запланировано на начало 2027 года.
Ситуация в Netflix демонстрирует другие тенденции: по оценкам Jefferies, средняя продолжительность просмотра одним пользователем снизилась с 66 часов в первой половине 2023 года до 49 часов в первой половине 2026 года. Несмотря на внедрение функции Clips, руководство Netflix рассматривает это как экспериментальный инструмент, который на данный момент составляет менее 5 процентов от общего объема инвестиций в производство контента. Монетизация таких лент остается сложной задачей, поскольку реклама на мобильных устройствах демонстрирует более низкую эффективность по сравнению с телевизионной.
