Недавние отчеты о продажах смартфонов показывают, что Samsung продает все меньше и меньше смартфонов. Тем не менее фанаты корейской «попсовой» музыки (K-Pop) породили новый тип спроса на смартфоны Samsung Galaxy. Фанаты отчаянно хотят сделать идеальную фотографию своих кумиров, стимулируя бурный рынок поденного проката телефонов Samsung.
Готовясь к концерту любимой музыкальной группы фанаты все чаще выбирают новый стартовый набор: футболка с именем любимого певца, фонарик и взятый напрокат телефон Samsung с телеобъективом.
На концертах K-pop легко и неоднократно собираются многотысячные толпы поклонников. На аренах, таких как Gocheok Sky Dome в Сеуле, размещалось более 16 000 человек.
Это означает, что многие люди оказываются вдали от сцены и им нужен мощный зум-объектив, чтобы сделать качественную фотографию любимого исполнителя. Свежие смартфоны Samsung Galaxy S предлагают оптический 10-кратный зум.
30 долларов за аренду телефона Samsung в день
Малые предприятия и частные лица арендуют телефоны для использования в день концерта по всей Юго-Восточной Азии. Но в Южной Корее – родине K-pop, где концерты проходят круглый год, — рынок особенно популярен.
Компания Snapshoot предлагает такую услугу аренды телефонов. Основанная в 2022 году, компания сдает в аренду телефоны по цене от 30 000 до 50 000 южнокорейских вон, или примерно от 22 до 37 долларов в день.
Минван Чжон, основатель Snapshoot, говорит, что его бизнес обслуживает сотни клиентов каждый месяц и все больше привлекает клиентов из-за пределов Южной Кореи, таких как Япония, Малайзия и Индонезия.
«Когда Samsung выпустила S22 Ultra, их рекламный слоган подчеркивал его способность «фотографировать Луну», — сказал Чжон. «Поклонники быстро поняли, что эта улучшенная камера может помочь им четко запечатлеть своих кумиров на концертах”.
На самом деле ни один телефон не способен и не будет способен сделать реальную фотографию Луны. Смартфон Samsung Galaxy просто рисует месяц , и после того, как фанатам удалось это доказать, у Samsung ответили, что это искусственный интеллект телефона дорисовывает детали .
Snapshoot стартовал в 2022 году с небольшого запаса из 10 телефонов, но теперь на складе постоянно есть несколько сотен смартфонов.
Другим примером является Woori Mobile Service, южнокорейская телекоммуникационная компания, которая начала сдавать телефоны в аренду в 2023 году. Ее пункты сбора находятся в Сеульском университете Конкук и районе хип Синчхон. У нее также есть пункт самовывоза в сеулском аэропорту Инчхон, обслуживающий иностранных клиентов Woori.
«У многих из них не было новейших смартфонов или они не хотели проблем с международным роумингом”, – сказал Хан Так Бин, представитель Woori Mobile.
Компания предлагает аренду моделей S23 и S24 по цене 35 000 вон, или около 25 долларов в день, и ежедневную плату за бронирование в размере 10 000 вон.
Таким образом, телефоны с объективами, предоставляющими 10-кратный оптический зум теперь являются ключевой частью набора для похода на концерт.
По крайней мере, дюжина известных предприятий в Юго-Восточной Азии предлагают однодневную аренду телефонов, таких как Samsung Galaxy S23 Ultra и Galaxy S24 Ultra, менее чем за 50 долларов.
«Флагманские модели Samsung, такие как S23 Ultra и S24 Ultra, обладают исключительными возможностями камеры и воспроизведения звука, особенно в условиях низкой освещенности и на концертах, что делает их идеальными для поклонников, желающих записывать воспоминания в высоком разрешении”, – добавил Хан.
Он сказал, что компания обслуживает от 50 до 100 клиентов в месяц, обычно сдавая телефоны в аренду на три-семь дней. Он добавил, что они наблюдают всплеск активности во время крупных К-поп фестивалей и сезонов турне.
Хан сказал, что Woori Mobile хранит в инвентаре около 20 устройств Samsung, но планирует расширить ассортимент за счет других моделей, таких как серии Galaxy Z Fold и Flip, и добавить больше моделей среднего класса для пользователей с ограниченным бюджетом.
Компания Forholiday, занимающаяся хранением багажа и прокатом его в Сеуле, также предлагает прокат телефонов, доступные на Klook. Согласно списку Klook, компания арендовала телефоны более чем 2000 клиентам.
Компания арендует S23 Ultra за 11 800 вон, а S24 Ultra – за 15 700 вон в день. Генеральный директор Forholiday Шин Дон Мин рассказал, что аренда телефонов компании-это временная мера для экономных фанатов.
«Неизбежно обременительно покупать дорогие мобильные телефоны, чтобы использовать их в течение короткого периода времени”, – сказал Шин.
Шин сказал, что Forholiday видит наибольший спрос во время концертов бойз-бэндов BTS, Seventeen, Stray Kids и Zerobaseone.
Стоит каждого цента
Некоторые фанаты K-pop, которые брали напрокат телефоны для концертов, сказали, что это оправдывает каждый потраченный цент.
” У меня есть iPhone 11, который работает довольно хорошо, за исключением того, что камера телефона ограничена 3-кратным зумом, что означает, что я не могу снимать крупным планом, если я нахожусь где-либо, кроме VIP», – сказал dpa Hong, создатель контента из Малайзии.
Пользователь TikTok wanderwithgaby также написал об аренде Samsung S25 за 50 000 южнокорейских вон. ” Это были лучшие деньги, которые я потратила», – написала она в подписи к увеличенному фанатскому видео участника BTS Джей-Хоуп.
Маркетинг на п’ять з плюсом для Samsung
Конечно, смартфоны Samsung — не единственные телефоны на рынке с мощным зум-объективом.
В спецификациях Google Pixel 9 Pro говорится, что он обеспечивает 10-кратное оптическое увеличение. iPhone 16 Pro от Apple оснащен функцией 5-кратного оптического увеличения и возможностью 25-кратного цифрового увеличения (цифровой зум всегда ухудшает качество фото). Другие азиатские бренды, такие как Oppo, Huawei и Xiaomi, также являются сильными соперниками.
Тем не менее, прокат творит чудеса для имиджа именно Samsung. Паркер Бертон, технический обозреватель и создатель контента на YouTube с более чем миллионом подписчиков, сказал, что Samsung, вероятно, стал лучшим телефоном, потому что у бренда огромная база поклонников на родине, в Южной Корее.
” Я думаю, что во многом это может быть связано с тем фактом, что это бренд, к которому люди привыкли и с которым они знакомы, и который пользуется большим доверием и лояльностью в сообществе», – сказал Бертон.
Кэтрин Баутиста, партнер Flying Fish Lab, Сингапурского консалтингового агентства по брендингу, сказала, что Samsung также является основой фан-культуры, и благодаря аренде он стал типичным для энтузиастов K-pop.
«Аренда телефонов Galaxy S23 / S24 Ultra для концертов K – pop – блестящий стимул для Samsung, потому что Samsung не просто конкурирует по техническим характеристикам, а доминирует в своей нише потребностей и превращает фанатов в послов бренда”, — сказала она.
Баутиста сказала, что Samsung также позиционирует себя как” официальный телефон K-pop», спонсируя концерты, привлекая самых популярных айдолов в своей рекламе и создавая телефоны специального выпуска.
Samsung недавно выбрала Феликса Чи, вокалиста группы Stray Kids, в качестве своего нового посла. Ли, который также является послом модного Дома Louis Vuitton, является лицом рекламной кампании последнего сверхтонкого телефона Galaxy S25 Edge.
По материалам: Business Insider
