Останні звіти продажів смартфонів показують, що Samsung продає все менше смартфонів. Проте фанати корейської «попсової» музики (K-Pop) породили новий тип попиту на смартфони Samsung Galaxy. Фанати відчайдушно бажають зробити ідеальну фотографію своїх кумирів, стимулюючи бурхливий ринок поденного прокату телефонів Samsung.
Готуючись до концерту улюбленої музичної групи фанати дедалі частіше обирають новий стартовий набір: футболка з ім’ям улюбленого співака, ліхтарик і взятий напрокат телефон Samsung з телеоб’єктивом.
На концертах K-pop легко і неодноразово збираються багатотисячні натовпи шанувальників. На аренах, таких як Gocheok Sky Dome в Сеулі, розміщувалося понад 16 000 чоловік.
Це означає, що багато людей опиняються далеко від сцени і їм потрібний потужний зум-об’єктив, щоб зробити якісну фотографію улюбленого виконавця. Свіжі смартфони Samsung Galaxy S пропонують оптичний 10-кратний зум.
30 доларів за оренду телефону Samsung на добу
Малі підприємства і приватні особи орендують телефони для використання в день концерту по всій Південно-Східній Азії. Але в Південній Кореї – батьківщині K-pop, де концерти проходять цілий рік, — ринок особливо популярний.
Компанія Snapshoot пропонує таку послугу оренди телефонів. Заснована в 2022 році, компанія здає в оренду телефони за ціною від 30 000 до 50 000 південнокорейських вон, або приблизно від 22 до 37 доларів в день.
Мингван Чжон, засновник Snapshoot, розповідає, що його бізнес щомісяця обслуговує сотні клієнтів і все більше приваблює клієнтів з-за меж Південної Кореї, таких як Японія, Малайзія та Індонезія.
“Коли Samsung випустила S22 Ultra, їх рекламний слоган підкреслював його здатність “фотографувати Місяць”, – сказав Чжон. “Фанати швидко зрозуміли, що ця вдосконалена камера може допомогти їм чітко зафіксувати своїх кумирів на концертах”.
Насправді жоден телефон не здатний і не буде здатний зробити реальну фотографію Місяця. Смартфон Samsung Galaxy просто малює Місяць, і після того, як фанатам вдалося це довести, у Samsung відповіли, що це штучний інтелект телефону домальовує деталі.
Компанія Snapshoot стартувала у 2022 році з невеликого запасу з 10 телефонів, але зараз на складі постійно є кілька сотень смартфонів.
Іншим прикладом є Woori Mobile Service, південнокорейська телекомунікаційна компанія, яка почала здавати телефони в оренду в 2023 році. Її пункти збору знаходяться в сеульському університеті Конкук та районі Хіп Синчхон. У неї також є пункт самовивозу в сеулському аеропорту Інчхон, обслуговуючий іноземних клієнтів Woori.
“У багатьох з них не було новітніх смартфонів або вони не хотіли проблем з міжнародним роумінгом”, – сказав Хан Так Бін, представник Woori Mobile.
Компанія пропонує оренду моделей S23 і S24 за ціною 35 000 вон, або близько 25 доларів в день, і щоденну плату за бронювання у розмірі 10 000 вон.
Таким чином, телефони з об’єктивами, що надають 10-кратний оптичний зум тепер є ключовою частиною набору для походу на концерт.
Щонайменше дюжина відомих підприємств в Південно-Східній Азії пропонують одноденну оренду телефонів, таких як Samsung Galaxy S23 Ultra і Galaxy S24 Ultra, менш ніж за 50 доларів.
“Флагманські моделі Samsung, такі як S23 Ultra і S24 Ultra, володіють винятковими можливостями камери і відтворення звуку, особливо в умовах низької освітленості і на концертах, що робить їх ідеальними для прихильників, які бажають записувати спогади у високому дозволі”, – додав Хан.
Він сказав, що компанія обслуговує від 50 до 100 клієнтів в місяць, зазвичай здаючи телефони в оренду на три-сім днів. Він додав, що вони спостерігають сплеск активності під час великих К-поп фестивалів і сезонів турне.
Хан сказав, що Woori Mobile зберігає в інвентарі близько 20 пристроїв Samsung, але планує розширити асортимент за рахунок інших моделей, таких як серії Galaxy Z Fold і Flip, і додати більше моделей середнього класу для користувачів з обмеженим бюджетом.
Компанія Forholiday, що займається зберіганням багажу і прокатом його в Сеулі, також пропонує прокат телефонів, доступні на Klook. Згідно зі списком Klook, компанія орендувала телефони більш ніж 2000 клієнтам.
Компанія орендує S23 Ultra за 11 800 вон, а S24 Ultra – за 15 700 вон в день. Генеральний директор Forholiday Шин Дон Хв розповів, що оренда телефонів компанії – це тимчасова міра для економних фанатів.
“Неминуче обтяжливо купувати дорогі мобільні телефони, щоб користуватися ними протягом короткого періоду”, – сказав Шин.
Шин сказав, що Forholiday бачить найбільший попит під час концертів бойз-бендів BTS, Seventeen, Stray Kids і Zerobaseone.
Варто кожного цента
Деякі фанати K-pop, які брали напрокат телефони для концертів, сказали, що це виправдало кожен витрачений цент.
“У мене iPhone 11, який працює досить добре, за винятком того, що камера телефону обмежена 3-кратним зумом, а це значить, що я не можу знімати крупним планом, якщо перебуваю на будь-якому місці, окрім VIP”, – сказав Дпа Хонг, творець контенту з Малайзії.
Користувач TikTok wanderwithgaby також написала про оренду Samsung S25 за 50 000 південнокорейських вон. “Це були найкращі гроші, які я витратила”, – написала вона в підписі до збільшеного фанатського відео учасника BTS Джей-Хоуп.
Маркетинг на п’ять з плюсом для Samsung
Безумовно, смартфони Samsung – не єдині телефони на ринку з потужним зум-об’єктивом.
У специфікаціях Google Pixel 9 Pro говориться, що він забезпечує 10-кратне оптичним збільшенням. iPhone 16 Pro від Apple оснащений функцією 5-кратного оптичного збільшення та можливістю 25-кратного цифрового збільшення (цифровий зум завжди погіршує якість фото). Інші азіатські бренди, такі як Oppo, Huawei і Xiaomi, також є сильними суперниками.
Тим не менш, прокат творить чудеса для іміджу саме Samsung. Паркер Бертон, технічний оглядач і творець контенту на YouTube з більш ніж мільйоном підписників, сказав, що Samsung, ймовірно, став кращим телефоном, тому що у бренду величезна база шанувальників на батьківщині, в Південній Кореї.
“Я думаю, що багато в чому це може бути пов’язано з тим фактом, що це бренд, до якого люди звикли і з якими вони знайомі, і який користується великою довірою і лояльністю в співтоваристві”, – сказав Бертон.
Кетрін Баутіста, партнер Flying Fish Lab, консалтингового агентства з брендингу в Сінгапурі, сказала, що Samsung також є основою фан-культури, і завдяки оренді він став типовим для ентузіастів K-pop.
“Оренда телефонів Galaxy S23 / S24 Ultra для концертів K-pop – блискучий стимул для Samsung, тому що Samsung не просто конкурує за технічними характеристиками, а домінує в своїй ніші потреб і перетворює фанатів у послів бренду”, – сказала вона.
Баутіста сказала, що Samsung також позиціонує себе як “офіційний телефон K-pop”, спонсоруючи концерти, залучаючи найпопулярніших айдолів у своїй рекламі і створюючи телефони спеціального випуску.
Samsung недавно обрала Фелікса Чи, вокаліста групи Stray Kids, в якості свого нового посла. Лі, який також є послом модного дому Louis Vuitton, є обличчям рекламної кампанії останнього надтонкого телефону Galaxy S25 Edge.
За матеріалами: Business Insider
