Нещодавно Google провела презентацію нових смартфонів Pixel 10, які привернули увагу не лише дизайном та камерами, а й низкою цікавих AI-функцій. Проте головною темою заходу стала спроба компанії знизити так звані “витрати на перехід” — психологічні та технічні бар’єри, які утримують користувачів від зміни смартфонів, особливо від iPhone до Android.
Під час презентації, яка включала виступи знаменитостей, таких як Джиммі Феллон та Jonas Brothers, Google намагалася звернутися до широкої аудиторії, переважно користувачів iPhone у США. Вони підкреслювали, що Pixel 10 отримав функції, які раніше були ексклюзивними для iPhone, щоб зробити перехід максимально безболісним.
Одним із прикладів є новий додаток Pixel Journal — AI-помічник для ведення щоденника, який дуже схожий на аналогічний додаток Apple. Це не просто копіювання, а стратегія зменшення бар’єрів переходу: якщо користувач любить вести щоденник, то тепер у Pixel є еквівалентний інструмент, який не змусить його відмовлятися від звичок.
Магнітна зарядка MagSafe тепер і в Pixel 10
Ще одна важлива новинка — підтримка бездротової зарядки з магнітами, схожа на Apple MagSafe. Раніше відсутність цієї функції була однією з причин, чому користувачі iPhone не хотіли переходити на Android. Тепер Google інтегрувала технологію, яка дозволяє використовувати магнітні аксесуари та заряджати пристрій швидше (15-25 Вт), що є суттєвим покращенням у порівнянні з попередніми моделями Pixel.
Автор відео зазначає, що хоча інші виробники смартфонів віддають перевагу власним швидким зарядкам, Google обрала шлях адаптації MagSafe, щоб зменшити бар’єри переходу для користувачів iPhone.
«Якщо віддалитися і подивитися ширше, MagSafe був причиною, через яку люди не хотіли переходити з iPhone на Pixel. Тепер це не проблема.»
Боротьба з iMessage lock-in та «синьо-зеленим» конфліктом
В США існує особливий бар’єр — iMessage lock-in, коли користувачі iPhone не хочуть переходити на Android через відсутність повноцінної підтримки iMessage. Ця проблема відома як «битва блакитних та зелених бульбашок» у повідомленнях.
Google у своєму заході прямо звернулася до цієї проблеми, заявивши, що хоче покласти край цьому розділенню і зробити обмін повідомленнями між платформами зручнішим завдяки підтримці RCS — сучасного стандарту обміну повідомленнями.
«Ми в Google втомилися від розмов про зелені та сині бульбашки. Ми хочемо припинити цю суперечку.»
Водночас Apple не поспішає впроваджувати RCS, прагнучи зберегти свої функції ексклюзивними, що утримує користувачів у їхньому екосистемі. Проте Google активно працює над тим, щоб зламати цей бар’єр і зробити перехід на Android менш болісним.
Конкуренція між Apple та Google: копіювання та контрзаходи
Як зазначає автор, багато функцій, які здаються простим копіюванням, насправді є відповіддю на спроби конкурентів створити додаткові бар’єри для переходу. Наприклад, Apple додала функцію «Apple Intelligence», схожу на Android Circle to Search, а Google відповіла власними AI-додатками.
Це свідчить про те, що сьогодні боротьба між виробниками смартфонів — це не лише за нових користувачів, а й за утримання вже існуючих, особливо тих, хто хоче змінити платформу.
«Це все в ім’я конкуренції. Виробники намагаються зробити перехід легшим і водночас утримати користувачів у своїй екосистемі.»
Незабаром очікуються огляди Pixel 10, а також нові iPhone, тож найближчим часом ми побачимо, як ця боротьба за користувачів розгортатиметься далі.
Джерело: Youtube: Marques-Brownlee