У той час, коли нескінченний скролінг може впливати на сон і енергію, Vodafone разом із креативною агенцією Leo Kyiv (Leo Burnett) представили проєкт, який ламає стереотипи про рекламу. Замість чергового ролика користувачі можуть отримати паузу – медитативне відео з візуальними ефектами та спокійною музикою, що допомагає сфокусуватись на підготовці до сну та відпочинку.
Як це працює
У проміжку з 22:00 до 02:00, коли ми найчастіше проводимо час у стрічках, Vodafone пропонує зробити паузу. Користувач бачить делікатне нагадування подбати про себе й сон.
Чому це важливо
«Мобільні оператори традиційно асоціюються з доступом до необмеженого контенту. Але для нас справжня цінність – це турбота про людину. Ми переконані, що технології здатні не лише розважати, а й допомагати зупинятися, відновлюватися й знаходити баланс. Саме тому ми показуємо: інновації можуть бути не про “більше контенту”, а про “більше відновлення”», – говорить Тетяна Бевз, старша бренд-менеджерка Vodafone.
Останніми роками смартфони стали невід’ємною частиною щоденного життя: вони одночасно і робочий інструмент, і спосіб залишатися на зв’язку, і джерело нескінченних розваг. Та разом із цим з’являється новий виклик – перевантаження уваги. Користувачі все частіше стикаються з відчуттям виснаження після безкінечного скролу, коли інформація не приносить користі чи відпочинку.
Vodafone реагує на цю тенденцію, наголошуючи: роль технологій може полягати не лише у забезпеченні доступу до контенту, а й у створенні умов для паузи та відновлення.
