Apple вирішила відмовитися від буденних формулювань на кшталт “виступ камери” і запровадила новий маркетинговий термін — «плато камери», яким тепер називається найтовстіша частина корпусу iPhone 17 та iPhone Air. На перший погляд це може здаватися конструктивними змінами, але це звичайний ребрендинг.
До презентації 2025 року подібне визначення не використовувалося. Традиційно ця частина корпусу асоціювалася лише з виступом камер, який заважав смартфону рівно лежати на столі. Google намагалася запустити в маси власний термін — “візор камери” у Pixel.
Apple ж представила власну інтерпретацію, яка найбільше стосується нового дизайну iPhone 17 Pro. До оголошення моделі у мережі з’являлося багато витоків і рендерів, а головні дискусії точилися довкола того, що пристрій виглядає «надто товстим» і «найменш елегантним» серед усіх попередників.
Втім, розрахунок простий: більшість користувачів одразу одягають чохол, і виступ стає майже непомітним. Конкуренти подібне практикують уже багато років.
Іншй маркетинговий «пил» в iPhone: «оптична якість» і «вісім об’єктивів»
Apple традиційно робить гучні заяви навколо камер iPhone, і цього року це не лише “плато камер”. На презентації iPhone 17, 17 Pro та Air фраза «оптична якість» пролунала стільки разів, що важко було порахувати. Проблема в тому, що під цим визначенням криється не справжній оптичний зум, а звичайне кадрування сенсора.
Уся лінійка iPhone 17 отримала 48-мегапіксельні сенсори. Коли використовується так званий «оптичної якості зум», камера просто вирізає центральну частину знімка – ви отримуєте фото меншої роздільної здатності 12 МП, але на екрані предмети виглядають збільшено. Фактично це лише цифровий зум у новій назві. Цифровий зум – це найгірше, що можна використати, коли потрібен зум.
З випуском iPhone 17 навіть математику змінили і, на думку Apple, 3=8. iPhone 17 Pro фізичко має три камери, але маркетинг подає їх як «вісім професійних об’єктивів у кишені». У реальності лише три значення фокусних відстаней забезпечуються окремими лінзами (0,5x, 1x і 4x), а решта варіантів формуються за рахунок цифрового зума та програмної обробки.
iPhone Air, який ма лише одеу фізичеу камеру, Apple просуває як смартфон із двома камерами. Бо цифровий зум, який ніколи не варто використовувати, порахували окремо. У режимі 1x робляться стандартні фото, а режим 2x — це просто кадрована версія з цифровим зумом.
Таким чином, Apple створює ілюзію більшої кількості камер та оптичних можливостей, ніж є насправді. Для користувача це введення в оману, оскільки будь-який смартфон та телефон з камерою, починаючи з 2000-х років пропонує цифровий зум. Але інші виробники не нахабніли до того, щоб прирівнювати цифровий зум до окремого фізичного об’єктиву.
Це приклад того, як маркетингові формулювання замінюють технічну точність, створюючи уявлення про прорив, який насправді існує лише на папері для преставлення гаджета у вигіднішому світлі, ніж є насправді
