Складається враження, що короткі відеофрагменти з подкастів, пісень і фільмів сьогодні буквально заполонили соцмережі — і це не випадковість. Бренди зрозуміли, що цей формат дає дуже вигідний за ціною спосіб просувати продукти.
Компанії та маркетингові агентства часто віддають на аутсорсинг процес пошуку найцікавіших 30–90 секунд відео, так званий «клiппiнг», незалежним креаторам. Але керування цими фрилансерами та визначення, де саме розміщувати такі ролики, перетворюється на серйозний операційний виклик.
Clouted, стартап, що пройшов акселератор Speedrun від a16z у 2024 році, будує інфраструктуру для автоматичного керування як стратегією дистрибуції, так і логістикою процесу створення кліпів. Платформа підключається до мережі з понад 100 000 гіг-креаторів, які монтують ролики, а потім використовує ШІ, щоб визначити найкращу соцмережу та цільову аудиторію для їх просування.
Співзасновник і CEO Clouted Джастін Банузінг спочатку застосував технологію компанії до своєї особистої пристрасті — електронної музики та організації фестивалів. Як давній діджей, він використав Clouted для промоції та розвитку &Friends, манільського фестивалю електронної танцювальної музики та попкультури, який нині збирає понад 20 000 людей.
Підхід Clouted зацікавив інвесторів. Стартап щойно оголосив про раунд посівних інвестицій у розмірі $7 млн під проводом Slow Ventures за участі Gold House Ventures, Weekend Fund, Surge від Peak XV та інших.
На відміну від інструментів, що женуться лише за обсягом, Clouted не орієнтується просто на кількість роликів. Натомість його ШІ працює в режимі безперервного тестування, експериментуючи з різними форматами та стратегіями каналів, щоб з’ясувати, що насправді показує найкращі результати. На практиці це означає, що кожна кампанія робить наступну більш таргетованою та ефективною, оскільки система накопичує дані про те, що працює.
Clouted певною мірою функціонує як «penetration testing» для алгоритмів соцмереж — концепція запозичена з кібербезпеки, де дослідники перевіряють захист систем, намагаючись їх зламати. Замість пошуку вразливостей безпеки, ШІ Clouted і його мережа креаторів тестують тисячі варіантів кліппінгу та дистрибуції, щоб виявити, що саме запускає віральність контенту.
«Результат у тому, що кожна кампанія, яку запускає Clouted, робить наступну швидшою, розумнішою та ефективнішою, — розповів Банузінг TechCrunch. — Платформа вчиться, які формати перемагають, які аудиторії конвертуються і які канали дистрибуції дають ефект накопичення з часом».