Соціальні мережі тривалий час самостійно визначали, який саме контент відображати у стрічці кожного окремого користувача, покладаючись на внутрішні непрозорі математичні моделі та складні алгоритми. Це створювало ситуацію, коли людина фактично споживала лише те, що було вигідно платформі для утримання уваги, не маючи реальних важелів впливу на формування новинного потоку. Зараз ситуація поступово змінюється, оскільки технологічні гіганти почали впроваджувати інструменти, що дозволяють користувачам частково перехопити управління та власноруч коригувати параметри рекомендаційних систем.
Компанія Threads 16 червня 2026 року офіційно запустила функцію під назвою «Your Algo», яка фактично розвиває ідеї інструменту «Dear Algo», представленого ще у лютому того ж року. Якщо раніше користувачам доводилося писати публічні пости з проханнями до алгоритму показувати більше чи менше певного контенту, то тепер налаштування стали приватними. Користувачі можуть самостійно обирати бажані теми та встановлювати часові обмеження дії цих налаштувань на термін один, три або сім діб поспіль.
Сервіс Instagram на початку червня 2026 року також інтегрував оновлений інструмент «Your Algorithm», який дозволяє переглядати та редагувати перелік тем, що формують стрічку рекомендацій. Ця опція стала доступною для загальної стрічки, розділу «Explore» та роликів Reels, тоді як раніше вона працювала лише для Reels, починаючи з грудня 2025 року. Користувач отримує можливість бачити аналітику платформи щодо своїх інтересів та вносити корективи, які миттєво впливають на подальші рекомендації сервісу.
Керівник Instagram Адам Моссері зазначає, що раніше моделі ранжування контенту базувалися на закритих технологіях, але застосування великих мовних моделей дозволяє зробити рекомендаційні системи зрозумілішими для пересічної людини. Тепер алгоритм може пояснити, чому саме конкретний пост потрапив у стрічку, а користувач отримує інструмент для прямої комунікації зі штучним інтелектом. Це виглядає як спроба зняти напругу через приховану модерацію, хоча залишається питанням, наскільки глибоко ці налаштування насправді обмежують вплив рекламних алгоритмів на поведінку споживача.
TikTok також продовжує розвивати власні методи керування стрічкою через функцію «Manage Topics», запроваджену у 2024 році. Користувачі мають змогу регулювати інтенсивність показу контенту за категоріями, такими як спорт, подорожі, гумор чи кулінарія, просто пересуваючи відповідний повзунок у налаштуваннях додатка. Для уникнення неоднозначності щодо того, що саме входить до тієї чи іншої категорії, платформа надає довідкову інформацію. Це дозволяє користувачу краще розуміти логіку класифікації відео, яку використовує внутрішня система штучного інтелекту соцмережі.
У 2025 році платформа TikTok значно розширила ці можливості, додавши функцію Smart Keyword Filters, що працює на основі штучного інтелекту. Якщо користувач блокує певну тему, наприклад, пов’язану з ремонтом, система автоматично приховує відео не лише з цим конкретним ключовим словом, а й із синонімами, як-от реновація. Це значно підвищує ефективність фільтрації, хоча технічна реалізація все ще залежить від словникових баз, визначених розробниками, тому повного контролю над алгоритмом користувач все ще не має.
