Соціальні мережі та творці контенту перебувають у взаємозалежних відносинах, які іноді можуть викликати роздратування. Платформи потребують контенту від інфлюенсерів та авторів для утримання користувачів, тоді як творці залежать від платформ для досягнення своєї аудиторії, що обґрунтовує створення контенту. Творці прагнуть до зручних способів створення та поширення свого контенту, а також можливості монетизації, тоді як аудиторія бажає нескінченного потоку розважального контенту. Платформи, у свою чергу, мають за мету підтримувати відносну задоволеність обох сторін.
Нещодавня хвиля функцій, орієнтованих на творців, в Instagram виглядає логічною для цієї групи, але може здатися менш релевантною для інших користувачів. Протягом останніх кількох місяців Instagram впроваджує низку інструментів, корисних для авторів контенту, проте вони можуть здатися дещо незрозумілими для пересічних користувачів. Зокрема, компанія оголосила про можливість змінювати порядок постів у профілі, на додаток до хронологічного розташування статичних публікацій.
Після цього з’явилася функція додавання окремих описів до кожного слайда в серії фотографій. Сьогодні компанія повідомила про можливість заміни звукової доріжки в раніше опублікованих фотографіях та відео на іншу музику, без необхідності повторного завантаження всього поста з новою композицією. Це нововведення, ймовірно, не знайде широкого застосування серед звичайних користувачів Instagram.
Джиммі О’Кіф, керівник відділу маркетингу продуктів для творців в Instagram, у своїй заяві зазначив, що творці вкладають багато часу та зусиль у свої публікації, і це не означає, що вони мають бути обмежені кожним рішенням, прийнятим на момент публікації. Він додав, що компанія працює над концепцією, за якою контент має можливість розвиватися та змінюватися разом із творцем, чи то зміна порядку в сітці профілю, оновлення опису, чи зараз заміна музики. Функція заміни аудіо є черговим кроком у цьому напрямку.
На запитання про те, чи надасть оновлення аудіо переваги в алгоритмічному просуванні для авторів контенту, О’Кіф відповів, що такого не буде. Проте, він зазначив, що творці зможуть змінювати звукову доріжку необмежену кількість разів, не втрачаючи при цьому вподобань, коментарів та поширень, накопичених до цього часу. Це фактично надає їм можливість ретроспективно модифікувати існуючий контент відповідно до актуальних вірусних трендів. Така зміна також означатиме, що аудиторія може почати бачити відео, які, як їм здавалося, мали інший саундтрек раніше.
Цю серію нових функцій можна розглядати з двох точок зору. З одного боку, Instagram робить новий крок для залучення творців, сподіваючись, що ці незначні, але потенційно потужні зміни, спонукатимуть їх публікувати контент саме на цій платформі, а не на конкуруючій TikTok. Наслідком цього є відчуття, що платформа все більше схиляється в бік інтересів творців, а не звичайних користувачів.
Для пересічного користувача Instagram ідея заміни пісні минулого літа на хіт цього року може здатися дивною. Навіщо оновлювати публікацію річної давності, щоб вона відповідала сучасним трендам? Однак ця функція стає цікавою для творців контенту або рекламодавців. Вона відкриває можливість нескінченного перероблення одного й того ж контенту. Публікація, до якої автор додав певну пісню за гроші, може оновлюватися щорічно новою композицією, доки візуальний контент не застарів. Бренд може “розігріти” свій вірусний пост дворічної давнини, додавши до нього актуальніший аудіодоріжку, замість того, щоб перезнімати або повторно завантажувати новий кліп. Танцівник може проводити A/B тестування одного й того ж кліпу, але щотижня встановлювати до нього різну музику. Контент стає менш знімком моменту, а більш постійно розвиваючим, і таким, що піддається нескінченній монетизації, інструментом для досягнення віральності.
Тим часом, функції, що входять до нової преміум-підписки Instagram за 3.99 долара на місяць, орієнтовані на користувачів, які прагнуть користуватися Instagram традиційним способом. Серед переваг — “Story Spotlight”, що надає пріоритет вашим історіям серед друзів, можливість надсилати яскравіші сердечка друзям, а також історії, що діють 48 годин, аби ті, хто вам небайдужий, мали більше часу для їх перегляду. Серед інших функцій є ті, що експлуатують базові людські бажання, наприклад, можливість бачити, скільки людей переглядали вашу історію багаторазово. Іншими словами, за невелику щомісячну плату ви отримуєте кращий шанс досягти людей, яких ви насправді знаєте та про яких дбаєте.
Питання “Для кого існує Instagram” вже багато років викликає дискусії, особливо після того, як TikTok започаткував епоху коротких відео. Ще не так давно користувачі намагалися протистояти наростаючій хвилі Reels, а також рекомендованому контенту від акаунтів, на які користувач не підписаний, що витісняв контент від друзів у стрічках — дві функції, які стали візитівкою TikTok. Тепер це також характерні риси Instagram. Зі зміною платформи, як звичайні люди, так і творці скаржилися на неможливість охопити своїх підписників, людей, з якими вони мають стосунки. Концепція публікації як запису особистого життя для друзів, родини та знайомих стає все більш віддаленою. Проте, для зростаючого класу “творців” публікація в Instagram, мабуть, ніколи не була настільки доцільною.
