Социальные сети и создатели контента находятся в отношениях взаимозависимости, которые иногда могут вызывать раздражение. Платформы нуждаются в контенте от инфлюенсеров и авторов для удержания пользователей, тогда как создатели зависят от платформ для достижения своей аудитории, что обосновывает создание контента. Создатели стремятся к удобным способам создания и распространения своего контента, а также возможности монетизации, тогда как аудитория желает бесконечного потока развлекательного контента. Платформы, в свою очередь, имеют целью поддерживать относительное удовлетворение обеих сторон.
Недавняя волна функций, ориентированных на создателей, в Instagram выглядит логичной для этой группы, но может показаться менее релевантной для других пользователей. В течение последних нескольких месяцев Instagram внедряет ряд инструментов, полезных для авторов контента, однако они могут показаться несколько непонятными для рядовых пользователей. В частности, компания объявила о возможности менять порядок постов в профиле, в дополнение к хронологическому расположению статических публикаций.
После этого появилась функция добавления отдельных описаний к каждому слайду в серии фотографий. Сегодня компания сообщила о возможности замены звуковой дорожки в ранее опубликованных фотографиях и видео на другую музыку, без необходимости повторной загрузки всего поста с новой композицией. Это нововведение, вероятно, не найдет широкого применения среди обычных пользователей Instagram.
Джимми О’Киф, руководитель отдела маркетинга продуктов для создателей в Instagram, в своем заявлении отметил, что создатели вкладывают много времени и усилий в свои публикации, и это не означает, что они должны быть ограничены каждым решением, принятым на момент публикации. Он добавил, что компания работает над концепцией, по которой контент имеет возможность развиваться и изменяться вместе с создателем, будь то изменение порядка в сетке профиля, обновление описания, или сейчас замена музыки. Функция замены аудио является очередным шагом в этом направлении.
На вопрос о том, предоставит ли обновление аудио преимущества в алгоритмическом продвижении для авторов контента, О’Киф ответил, что такого не будет. Однако, он отметил, что создатели смогут менять звуковую дорожку неограниченное количество раз, не теряя при этом лайков, комментариев и репостов, накопленных до этого времени. Это фактически предоставляет им возможность ретроспективно модифицировать существующий контент в соответствии с актуальными вирусными трендами. Такое изменение также означает, что аудитория может начать видеть видео, которые, как им казалось, имели другой саундтрек ранее.
Эту серию новых функций можно рассматривать с двух точек зрения. С одной стороны, Instagram делает новый шаг для привлечения создателей, надеясь, что эти незначительные, но потенциально мощные изменения, побудят их публиковать контент именно на этой платформе, а не на конкурирующем TikTok. Следствием этого является ощущение, что платформа все больше склоняется в сторону интересов создателей, а не обычных пользователей.
Для рядового пользователя Instagram идея замены песни прошлого лета на хит этого года может показаться странной. Зачем обновлять публикацию годичной давности, чтобы она соответствовала современным трендам? Однако эта функция становится интересной для создателей контента или рекламодателей. Она открывает возможность бесконечной переработки одного и того же контента. Публикация, к которой автор добавил определенную песню за деньги, может обновляться ежегодно новой композицией, пока визуальный контент не устарел. Бренд может «разогреть» свой вирусный пост двухлетней давности, добавив к нему более актуальную аудиодорожку, вместо того, чтобы переснимать или повторно загружать новый клип. Танцор может проводить A/B тестирование одного и того же клипа, но еженедельно устанавливать к нему разную музыку. Контент становится менее снимком момента, а более постоянно развивающимся, и подверженным бесконечной монетизации, инструментом для достижения виральности.
Тем временем, функции, входящие в новую премиум-подписку Instagram за 3.99 доллара в месяц, ориентированы на пользователей, которые стремятся пользоваться Instagram традиционным способом. Среди преимуществ — «Story Spotlight», что предоставляет приоритет вашим историям среди друзей, возможность отправлять более яркие сердечки друзьям, а также истории, которые действуют 48 часов, чтобы те, кто вам небезразличен, имели больше времени для их просмотра. Среди других функций есть те, что эксплуатируют базовые человеческие желания, например, возможность видеть, сколько людей просматривали вашу историю многократно. Другими словами, за небольшую ежемесячную плату вы получаете лучший шанс достичь людей, которых вы на самом деле знаете и о которых заботитесь.
Вопрос «Для кого существует Instagram» уже много лет вызывает дискуссии, особенно после того, как TikTok начал эпоху коротких видео. Еще не так давно пользователи пытались противостоять нарастающей волне Reels, а также рекомендованному контенту от аккаунтов, на которые пользователь не подписан, что вытеснял контент от друзей в лентах — две функции, которые стали визитной карточкой TikTok. Теперь это также характерные черты Instagram. С изменением платформы, как обычные люди, так и создатели жаловались на невозможность охватить своих подписчиков, людей, с которыми они имеют отношения. Концепция публикации как записи личной жизни для друзей, семьи и знакомых становится все более отдаленной. Однако, для растущего класса «создателей» публикация в Instagram, пожалуй, никогда не была настолько целесообразной.
