Актор Метью Макконахі подав заявки на реєстрацію торговельних марок з метою запобігти використанню його зовнішності та голосу компаніями, що працюють з технологіями штучного інтелекту, без його дозволу, і Патентне відомство та відомство з торговельних марок США вже схвалило вісім таких заявок. За інформацією The Wall Street Journal, зареєстровані торговельні марки охоплюють відео- та аудіокліпи, на яких актор дивиться в кадр, усміхається або розмовляє. Одна із заявок стосується відео, де він стоїть на ґанку будинку, інша – аудіозапису з фразою «alright, alright, alright», яка стала його впізнаваним висловом після фільму «Dazed and Confused».
Метью Макконахі є відомим американським актором і продюсером, який розпочав кар’єру в 1990-х роках і здобув широку популярність завдяки ролям у фільмах та серіалах різних жанрів. Серед його найвідоміших робіт — стрічки «Dazed and Confused», «A Time to Kill», «Contact», «How to Lose a Guy in 10 Days», «Dallas Buyers Club», за яку він отримав премію «Оскар» за найкращу чоловічу роль, «Interstellar», «The Wolf of Wall Street», а також телесеріал «True Detective». Протягом кар’єри Макконахі неодноразово змінював амплуа, переходячи від романтичних комедій до складних драматичних і психологічних ролей, що закріпило за ним репутацію одного з найбільш упізнаваних та різнопланових акторів сучасного Голлівуду.
Згідно з чинним законодавством, компаніям уже заборонено привласнювати або використовувати зовнішність чи образ людини для продажу товарів без дозволу. Водночас Макконахі обрав проактивну стратегію через нечіткість правових норм щодо використання зовнішності та голосу людини в контексті штучного інтелекту, а також через відсутність однозначного визначення того, що вважається комерційним використанням у межах таких технологій. Його адвокат Кевін Йорн визнає, що наразі складно передбачити, яке рішення може ухвалити суд у разі, якщо порушник оскаржить ці торговельні марки. Водночас правова команда розраховує, що сама перспектива судового позову стане стримувальним фактором і змусить компанії утримуватися від використання образу Макконахі в продуктах або сервісах на основі штучного інтелекту без згоди.
Питання захисту від неконтрольованого застосування штучного інтелекту турбує акторів уже кілька років, відколи ця технологія почала стрімко розвиватися. Воно стало одним із ключових і найбільш суперечливих моментів під час переговорів між профспілкою SAG-AFTRA та голлівудськими студіями, що передували страйку 2023 року, коли тема використання цифрових копій акторів і їхніх голосів набула особливої гостроти.
При цьому Макконахі не виступає проти штучного інтелекту як такого. Він є інвестором компанії ElevenLabs і співпрацює з цим стартапом, зокрема для створення іспаномовної версії власної розсилки. У коментарі для The Wall Street Journal актор зазначив, що його мета полягає не в забороні технологій, а в тому, щоб будь-яке використання його голосу чи зовнішності відбувалося виключно за його згодою та після офіційного схвалення. За його словами, йдеться про формування чітких меж володіння правами, у межах яких згода та належне зазначення авторства мають стати нормою в умовах розвитку штучного інтелекту.
