Компанія Meta поетапно презентувала свій масштабний план розвитку смарт-окулярів, застосувавши для цього рекламну кампанію за участю Oakley під час Super Bowl. На Super Bowl 2026 року бренд Oakley знову з’явився серед рекламодавців після 34-річної перерви, представивши ефектний промо-ролик, насичений зірками та спортивною тематикою. Проте справжнє бачення та ширша перспектива були розкриті лише під час окремої бесіди з керівником відділу носимих пристроїв Meta.
Шістдесятисекундний рекламний ролик Meta Oakley демонструє використання смарт-окулярів Oakley Meta Vanguard та HSTN різноманітними відомими зірками та творцями, серед яких Спайк Лі, Маршон Лінч, Санні Чой, Скай Браун та iShowSpeed. Кожен з учасників демонструє ключові функції пристроїв, починаючи від відтворення музики та закінчуючи голосовим пошуком за допомогою штучного інтелекту, а також можливості камери та миттєвого обміну зображеннями у соціальних мережах. Ці три аспекти – музика, фотографія та інтеграція зі штучним інтелектом – становлять фундаментальні стовпи, до яких будемо повертатися у подальшому обговоренні.
Очевидним є те, що смарт-окуляри Meta Oakley представлені як ідеальний партнер у сфері носимих технологій для спортивних подій та ситуацій високої інтенсивності, що чітко підкреслюється у загальній концепції, яка стверджує наявність спортивного інтелекту. Завдяки динамічній рекламі, цілеспрямованій демонстрації технологій Meta та позиції Oakley як офіційного спонсора окулярів на Super Bowl, компанії чітко заявили, що ці смарт-окуляри розроблені для людей, які прагнуть максимальної продуктивності. Це значно відрізняється від рекламної кампанії Meta 2025 року для Ray-Ban Meta на Super Bowl, яка також залучала знаменитостей, проте акцентувала увагу на стилі та елегантності у витончених умовах, а також на перевагах візуального пошуку за допомогою штучного інтелекту без використання рук.
Не смартфон і не смарт-годинник
Метою Meta не є лише демонстрація лідерства на ринку смарт-окулярів для широкої аудиторії. Цей задум виходить далеко за межі поточного позиціонування та є частиною значно ширшого плану Meta щодо представлення смарт-окулярів як повноцінної альтернативи смартфонам, а також забезпечення того, щоб майбутня реклама з’являлася безпосередньо перед очима користувачів. Сценарії, представлені у рекламному ролику, були ретельно розроблені для привернення уваги до тих ситуацій, де смарт-окуляри потенційно можуть замінити смартфон. Марк Цукерберг, засновник Meta, дотримується цієї думки вже деякий час, і демонстрація у рекламі середовищ та сценаріїв, де смартфон був би менш зручним або навіть неможливим для використання як альтернатива, підкреслює намір Meta змінити усталені уявлення користувачів.
Керівник відділу носимих пристроїв Meta, Алекс Гімел, відкрито висловив цю позицію в інтерв’ю для видання рекламної індустрії The Drum. На запитання, чи намагається Meta замінити смартфон, він відповів: “Ми досить оптимістичні. Вам не доведеться відволікатися від поточного моменту, щоб отримати інформацію або зафіксувати те, що відбувається.” Він не передбачає повного зникнення смартфонів, проте чітко очікує, що певні функції будуть перенесені на смарт-окуляри, що чудово демонструє реклама Meta Oakley. Згадані раніше три основні стовпи – музика, фотографія та спілкування зі штучним інтелектом – Meta, ймовірно, передбачає переміщення цих функцій з телефонів на окуляри.
Чи є смарт-окуляри відповідним апаратним забезпеченням?
Подібно до смарт-годинників, смарт-окуляри базуються на добре відомому, нетехнічному продукті, що, за словами Гімела, забезпечує “низький поріг зобов’язань” у форматі пристрою. Саме тому він не очікує швидкого впровадження високотехнологічних імплантатів, зазначаючи: “Ми твердо віримо у знайомі форм-фактори. Роки людської еволюції вже показали нам, що є комфортним.” Проте не лише комфорт та звичність роблять смарт-окуляри ідеальними для реалізації плану Meta. Компанія розглядає їх як досконалий засіб для інтеграції штучного інтелекту, а також планує використовувати смарт-окуляри для зміни способу сприйняття та інтерпретації реклами.
Усе за підтримки штучного інтелекту
Саме в цьому контексті стратегічний маркетинг навколо смарт-окулярів Oakley Meta та Ray-Ban Meta набуває глибшого значення. Meta отримує основний дохід від реклами, але Гімел зазначив, що розширення рекламних можливостей стане реальним лише після того, як буде продано достатню кількість пристроїв, а це, своєю чергою, відбудеться лише тоді, коли користувачі усвідомлять їхню цінність. Гімел детально пояснив плани щодо реклами, згадуючи контекстні, корисні, реальні рекламні оголошення, які використовуватимуть проактивний штучний інтелект для продажу продуктів та послуг. Важливо враховувати, що така реклама з’являтиметься безпосередньо перед очима або в аудіоформаті, усуваючи необхідність дивитися на телефон, і потенційно буде пов’язана з пошуком товарів, візуальним пошуком та навігацією у торгових та розважальних локаціях.
Пріоритет дизайну
Розуміння плану Meta щодо монетизації своїх смарт-окулярів демонструє значущість таких кампаній, як реклама Oakley на Super Bowl. Компанія не зможе ефективно розміщувати рекламу, якщо смарт-окуляри не будуть широко використовуватися, а просування базових функцій для стимулювання їх впровадження є лише початковим етапом. Гімел заявив: “Ми повинні правильно розробити апаратне забезпечення – їхній зовнішній вигляд, відчуття під час носіння – а потім постійно додавати цінність.”
Цікаво, що це повністю узгоджується з нещодавніми коментарями генерального директора Rokid Міси Чжу, який зазначив, що правильний баланс між дисплеєм, часом автономної роботи та комфортом є критично важливим для прийняття пристроїв користувачами, і висловив очікування, що смарт-окуляри доповнюватимуть, а не замінюватимуть смартфони. Завдяки партнерству з брендами окулярів, виокремленню функцій, які ефективно працюють на пристроях для носіння, а не для тримання в руках, а також створенню захоплюючих історій у бажаних мейнстримних середовищах, таких як спорт та стиль життя, Meta поступово, але впевнено реалізує свій грандіозний план. Буде надзвичайно цікаво спостерігати, як Google та Samsung підійдуть до просування власних смарт-окулярів пізніше цього року, коли обидві компанії випустять свої перші моделі, і тоді стане по-справжньому зрозуміло, чи стане 2026 рік проривним для смарт-окулярів, як це передбачається.
