Компания Meta поэтапно представила свой масштабный план развития смарт-очков, использовав для этого рекламную кампанию с участием Oakley во время Super Bowl. На Super Bowl 2026 года бренд Oakley снова появился среди рекламодателей после 34-летнего перерыва, представив эффектный промо-ролик, наполненный звёздами и спортивной тематикой. Однако истинное видение и более широкая перспектива были раскрыты лишь во время отдельной беседы с руководителем отдела носимых устройств Meta.
Шестидесятисекундный рекламный ролик Meta Oakley демонстрирует использование смарт-очков Oakley Meta Vanguard и HSTN различными известными звёздами и создателями, среди которых Спайк Ли, Маршон Линч, Санни Чой, Скай Браун и iShowSpeed. Каждый из участников демонстрирует ключевые функции устройств, начиная от воспроизведения музыки и заканчивая голосовым поиском с помощью искусственного интеллекта, а также возможности камеры и мгновенного обмена изображениями в социальных сетях. Эти три аспекта – музыка, фотография и интеграция с искусственным интеллектом – составляют фундаментальные столпы, к которым мы будем возвращаться в дальнейшем обсуждении.
Очевидно, что смарт-очки Meta Oakley представлены как идеальный партнёр в сфере носимых технологий для спортивных событий и ситуаций высокой интенсивности, что чётко подчёркивается в общей концепции, утверждающей наличие спортивного интеллекта. Благодаря динамичной рекламе, целенаправленной демонстрации технологий Meta и позиции Oakley как официального спонсора очков на Super Bowl, компании чётко заявили, что эти смарт-очки разработаны для людей, которые стремятся к максимальной производительности. Это значительно отличается от рекламной кампании Meta 2025 года для Ray-Ban Meta на Super Bowl, которая также привлекала знаменитостей, однако акцентировала внимание на стиле и элегантности в изысканных условиях, а также на преимуществах визуального поиска с помощью искусственного интеллекта без использования рук.
Не смартфон и не смарт-часы
Ключевой вывод
Целью Meta является не только демонстрация лидерства на рынке смарт-очков для широкой аудитории. Этот замысел выходит далеко за пределы текущего позиционирования и является частью значительно более широкого плана Meta по представлению смарт-очков как полноценной альтернативы смартфонам, а также обеспечение того, чтобы будущая реклама появлялась непосредственно перед глазами пользователей. Сценарии, представленные в рекламном ролике, были тщательно разработаны для привлечения внимания к тем ситуациям, где смарт-очки потенциально могут заменить смартфон. Марк Цукерберг, основатель Meta, придерживается этого мнения уже некоторое время, и демонстрация в рекламе сред и сценариев, где смартфон был бы менее удобным или даже невозможным для использования в качестве альтернативы, подчёркивает намерение Meta изменить устоявшиеся представления пользователей.
Руководитель отдела носимых устройств Meta, Алекс Гимел, открыто выразил эту позицию в интервью для издания рекламной индустрии The Drum. На вопрос, пытается ли Meta заменить смартфон, он ответил: «Мы достаточно оптимистичны. Вам не придётся отвлекаться от текущего момента, чтобы получить информацию или зафиксировать то, что происходит.» Он не предвидит полного исчезновения смартфонов, однако чётко ожидает, что определённые функции будут перенесены на смарт-очки, что прекрасно демонстрирует реклама Meta Oakley. Упомянутые ранее три основных столпа – музыка, фотография и общение с искусственным интеллектом – Meta, вероятно, предполагает перемещение этих функций с телефонов на очки.
Являются ли смарт-очки подходящим аппаратным обеспечением?
Meta убеждена в этом
Подобно смарт-часам, смарт-очки базируются на хорошо известном, нетехническом продукте, что, по словам Гимела, обеспечивает «низкий порог обязательств» в формате устройства. Именно поэтому он не ожидает быстрого внедрения высокотехнологичных имплантатов, отмечая: «Мы твёрдо верим в знакомые форм-факторы. Годы человеческой эволюции уже показали нам, что является комфортным.» Однако не только комфорт и привычность делают смарт-очки идеальными для реализации плана Meta. Компания рассматривает их как совершенное средство для интеграции искусственного интеллекта, а также планирует использовать смарт-очки для изменения способа восприятия и интерпретации рекламы.
Всё при поддержке искусственного интеллекта
Именно в этом контексте стратегический маркетинг вокруг смарт-очков Oakley Meta и Ray-Ban Meta приобретает более глубокое значение. Meta получает основной доход от рекламы, но Гимел отметил, что расширение рекламных возможностей станет реальным только после того, как будет продано достаточное количество устройств, а это, в свою очередь, произойдёт только тогда, когда пользователи осознают их ценность. Гимел подробно объяснил планы относительно рекламы, упоминая контекстные, полезные, реальные рекламные объявления, которые будут использовать проактивный искусственный интеллект для продажи продуктов и услуг. Важно учитывать, что такая реклама будет появляться непосредственно перед глазами или в аудиоформате, устраняя необходимость смотреть на телефон, и потенциально будет связана с поиском товаров, визуальным поиском и навигацией в торговых и развлекательных локациях.
Приоритет дизайна
Понимание плана Meta по монетизации своих смарт-очков демонстрирует значимость таких кампаний, как реклама Oakley на Super Bowl. Компания не сможет эффективно размещать рекламу, если смарт-очки не будут широко использоваться, а продвижение базовых функций для стимулирования их внедрения является лишь начальным этапом. Гимел заявил: «Мы должны правильно разработать аппаратное обеспечение – их внешний вид, ощущения во время ношения – а затем постоянно добавлять ценность.»
Интересно, что это полностью согласуется с недавними комментариями генерального директора Rokid Мисы Чжу, который отметил, что правильный баланс между дисплеем, временем автономной работы и комфортом является критически важным для принятия устройств пользователями, и выразил ожидание, что смарт-очки будут дополнять, а не заменять смартфоны. Благодаря партнёрству с брендами очков, выделению функций, которые эффективно работают на носимых, а не на удерживаемых в руках устройствах, а также созданию захватывающих историй в желаемых мейнстримных средах, таких как спорт и стиль жизни, Meta постепенно, но уверенно реализует свой грандиозный план. Будет чрезвычайно интересно наблюдать, как Google и Samsung подойдут к продвижению собственных смарт-очков позже в этом году, когда обе компании выпустят свои первые модели, и тогда станет по-настоящему понятно, станет ли 2026 год прорывным для смарт-очков, как это предполагается.
