Традиційне ефірне телебачення помре разом зі своєю аудиторією. Сучасна молодь не хоче бути пасивним спостерігачем перед екраном. Вона віддає перевагу інтерактивним формам розваг, таким як метавсесвіт, кажуть експерти.
Фредерік Кавацца, співзасновник Sysk, французької фірми, що спеціалізується на цифровій трансформації, сказав, що молоді люди еволюціонували від пасивних глядачів телебачення до активних гравців в інтерактивних середовищах.
«Вони перейшли від екранів до смартфонів», — пояснив Кавацца, додавши, що «телеканали помруть разом зі своєю аудиторією», якщо телемережі не адаптуються.
Метавсесвіт — це вільна колекція віртуальних світів, ігрових платформ та інших форм інтерактивних медіа, наприклад, Minecraft, Roblox і Meta Platforms.
Люди похилого віку, як правило, більше схиляються до традиційного телевізійного мовлення, а люди середнього віку йдуть на потокові сервіси, такі як Netflix і Disney+.
Але за останнє десятиліття кількість глядачів мережевого телебачення у віці до 35 років скоротилася вдвічі, і, як очікується, ще більше знизиться, оскільки метавсесвіт продовжує розвиватися.
Якщо телеканали хочуть конкурувати з метавсесвітом і ігровими платформами, такими як Roblox, Fornite і Minecraft, мовникам доведеться адаптуватися.
Половина всіх дітей віком 9-12 років у США користуються Roblox принаймні раз на тиждень, за даними медіа-дослідницької фірми Dubit, де вони роблять все: від спілкування з друзями, активних ігор або навіть перегляду концертів.
Аудиторія на цих концертах і великих подіях може бути величезною: 33 мільйони людей спостерігали за виступами репера Lil Nas X на Roblox у 2020 році. Це у три рази більше, ніж аудиторія яка дивилася його по телевізору на церемонії «Греммі».
Меттью Уорнефорд, співзасновник Dubit, компанії, яка виробляє ігри для платформ метавсесвіту, каже, що мовники повинні вибрати, чи дотримуватись скорочення ринку традиційних телевізійних програм, чи почати залучати своїх персонажів і бренди на платформи метавсесвіту.
«Це означає залучити людей у світ, зробити їх частиною історії, грати разом зі своїми друзями — так само, як Діснейленд дозволяє вам і вашим друзям бути в їхньому світі з Міккі Маусом», — сказав він.
Хоча метавсесвіт ще відносно новий, незважаючи на його зростаючу присутність, телекомпанії все ще мають час для адаптації та велику бібліотеку відомих брендів. Його не побудують за одну ніч, багато запущених у ньому продуктів будуть повністю реалізовані лише в найближчі 10-15 років.
До цього часу телекомпанії були ізольовані від технологічних зсувів у суспільстві, оскільки їхні доходи від реклами в основному не постраждали, на відміну від газет і журналів.
Але це може змінитися «швидше, ніж люди усвідомлюють», сказав Уорнефорд, оскільки бренди зможуть використовувати метавсесвіт для прямого просування себе, що також можна побачити у відео TikTok.
Раніше було важко перенести телерекламу в ігровий світ, тому що вони створювалися окремими компаніями. Але з більш відкритим полем метавсесвіту у брендів буде набагато більше можливостей для просування себе та продажу товарів безпосередньо користувачам.
Бренди моди та розкоші вже заробляють мільйони, продаючи віртуальний одяг та аксесуари на Roblox, Fortnite та інших платформах.
