Співробітники відділу Google Unskippable Labs святкують невелику перемогу: марка піци, яка не існує, отримала 20 мільйонів показів за рахунок нестандартної реклами. Це результати експериментальної перевірки нових підходів до реклами на YouTube.
Експерти створили фейковий бренд піци «Doctor Fork» і для його реклами використали зображення з доступних в інтернеті фотосайтів. Вони створили на їхній основі 33 рекламних оголошення, які відрізнялися від загальноприйнятого формату.
Креативний директор Unskippable Labs Бен Джонс говорить, що серед рекламодавців існують деякі непорушні правила, які вони ніколи не порушують. Наприклад, вважається, що не можна показувати, як люди щось жують і дивляться в камеру. При цьому, за словами Джонса, ніхто не знає, чи проблема саме в жуванні на камеру, чи в чомусь іншому. Створивши фейковий бренд піци, команда Unskippable Labs отримала певну свободу і змогла дозволити собі неправильну рекламу.
Дослідження проводили спільно з компанією Nestle і професором маркетингу Райаном Елдером з Університету Брігама Янга. У YouTube вирішили не обмежувати експеримент тестовою групою і виділили команді величезну кількість переглядів від реальних користувачів.
У Google оприлюднили висновки після експерименту:
- у рекламі їжі краще стимулювати увесь спектр чуттів і використовувати повний потенціал аудіо-, візуальних і текстових впливів;
- виокремлення візуальної частини від тексту збільшує чутливість і сприятливість. Брендам, які роблять коротку рекламу, слід розділяти візуальну частину від аудіо і тексту;
- явна інструкція для висвітлення образу збільшує як чуйність, так і сприятливість;
- в рекламу їжі варто додавати суперблизькі кадри їжі, щоб пробудити сприятливість і чуйність;
- укуси і посмішки – не єдиний спосіб показати задоволення від вживання їжі. Брендам варто відчути більше свободи в тому, як вони показують, що їхня їжа викликає насолоду;
- молода аудиторія краще реагувала на погляд від першої особи, ніж старша аудиторія.
