Microsoft хоче дозволити рекламодавцям розміщувати рекламу у безкоштовних іграх Xbox. Наразі компанія визначає фірми, які можуть створювати внутрішньоігровий інвентар і співпрацювати з рекламними агентствами для розміщення реклами. Ініціативу мають запустити до третього кварталу.
Нова програма збільшить обмежений рекламний асортимент Xbox, додавши більше ігор, у яких бренди можуть рекламувати свої товари. Це також дозволить більшій кількості розробників продавати рекламний простір.
Рекламні оголошення відображатимуться, наприклад, як рекламні щити в гонках. Поки невідомо чи пропонуватиме Xbox інші типи внутрішньоігрових рекламних блоків, наприклад, скіни аватарів або відеорекламу, яка відтворюється в іграх. Microsoft не підтвердила ці плани. Речник сказав: «Ми завжди шукаємо способи покращити досвід для гравців і розробників, але нам більше нема чим поділитися».
Хоча реклама в мобільних іграх поширена, реклама в консольних іграх зустрічається рідко.
Наразі Xbox допускає обмежені форми реклами. Зараз рекламодавці можуть купувати місце на інформаційній панелі Xbox, а також у певних іграх через сторонні компанії, такі як Yahoo та Anzu.
Нова програма може відкрити Xbox для більшої кількості рекламодавців, які хочуть показувати свої оголошення людям в іграх, оскільки вона надасть інструменти, які будь-який розробник ігор може використовувати для продажу реклами.
Microsoft наразі не зацікавлена в отриманні прибутку від реклами, оскільки хоче надати більше можливостей заробляти гроші розробникам, які створюють безкоштовні ігри. Також технологічний гігант більше зацікавлений у створенні рекламної мережі Xbox. Дохід від реклами розділять розробник гри та рекламна компанія, яка розміщує рекламу.
Корпорація Майкрософт почала переговори про створення внутрішньоігрової рекламної мережі Xbox приблизно в 2018 або 2019 році, але цей процес прискорився завдяки випуску останньої Xbox у 2020 році та буму безкоштовних ігор.
Microsoft побоюється, що вставка реклами в ігри Xbox може дратувати людей, які не очікують бачити рекламу під час гри на консолях. Тому вона рухається обережно і має намір створити «приватний ринок», де лише окремі бренди можуть певним чином вставляти рекламу в ігри, щоб це не порушувало ігрового процесу.
Microsoft також поки не планує дозволити рекламодавцям використовувати персональні дані користувачів для таргетування реклами на Xbox.
Генеральний директор ігрового агентства OS Studios Джон Хіггінс сказав, що він вірить, що всі великі ігрові компанії з часом створять приватні рекламні маркети. Якщо Microsoft виконає свій план по запуску внутрішньоігрової рекламної мережі, це може принести їй прибутки, які могли б отримати такі конкуренти, як PlayStation від Sony і Twitch від Amazon.
