У медіаландшафті, де домінують Baby Shark і Skibidi Toilet, стартап Maka Kids намагається переосмислити дитячий контент, роблячи акцент не на тривалості перегляду, а на добробуті дитини.
Maka Kids створює стримінговий застосунок для дітей віком від нуля до шести років із контентом, що сприяє здоровому розвитку. Стартап залучив $3 млн пре-сід інвестицій для масштабування платформи й уже відкрив список очікування для користувачів.
На відміну від традиційних стримінгових сервісів, у Maka Kids немає алгоритмів рекомендацій, реклами чи автопрогравання. Застосунок спроєктовано так, щоб забезпечити передбачуваний досвід, який підтримує навчання, креативність і емоційне зростання.
Maka Kids заснували Ізабель Шайнман (Isabel Sheinman) і Танієлла Лета (Tanyella Leta), які раніше створили Nabu — неприбутковий проєкт, що надав доступ до дитячих книжок понад 15 млн дітей у 26 країнах.
За словами засновниць, їх познайомив спільний друг під час вечері ще у 2013 році, і вони відразу знайшли спільну мову. Вони згадують, що їх об’єднало походження з родин освітян і підприємців — цей досвід спочатку надихнув на створення Nabu, а згодом підживив пристрасть до Maka Kids.
Ідея Maka Kids виникла після розмов із друзями, родинами та клієнтами Nabu. Засновниці чули від батьків, які дедалі більше тривожилися через вплив екранного часу на дітей. Спираючись на ці занепокоєння, команда провела сотні інтерв’ю з користувачами, що зрештою вилилося в рішення — дитячий стримінговий застосунок, розроблений із фокусом на добробут.
«Ми бачили, що батьки перебувають у повному стресі, намагаючись розібратися, що небезпечно, що корисно, і чому їхня дитина щоразу влаштовує істерику, коли час за екраном закінчується, — розповідає Шайнман. — Водночас ми спостерігали, як дитяча медіаекосистема ставала дедалі голоснішою, швидшою, більш алгоритмічно керованою. Дивлячись на цю проблему, ми відчули, що маємо унікальну позицію, щоб дати батькам полегшення, на яке вони так чекають».
Увесь контент Maka Kids оцінюється за допомогою Maka Imprint — власної, запатентованої у процесі, розробницької рамки, створеної в результаті дворічних R&D-досліджень спільно з науковцями з Yale Child Study Center. Ця рамка відображає сім ключових доменів раннього дитячого розвитку більш ніж через 650 індикаторів — зокрема мовлення, креативність, емоційні навички та мислення з орієнтацією на зростання (growth mindset).
Maka Kids ліцензує контент безпосередньо в правовласників і незалежних креаторів. Стартап також співпрацює зі студіями та аніматорами для створення оригінальних проєктів.
Кожне шоу на платформі проходить аналіз темпу, рівня стимуляції, контрастності кольорів і наративної структури. Каталог складається з більш повільного, менш стимулюючого контенту з повноцінними сюжетними арками та історіями з усього світу.
На думку засновниць, у дискусії про дитячий екранний час часто бракує важливого аспекту — того, як правильно підібрана історія в правильний момент може позитивно вплинути на маленьку дитину.
«Історії можуть підтримувати мовленнєвий розвиток, емоційну саморегуляцію, допитливість і давати дітям відчуття, наскільки широкий світ, — каже Лета. — Дитячі медіа в найкращому своєму вигляді — один із найпотужніших інструментів розвитку, які мають сім’ї, коли їх створюють з такою метою. Більшість платформ, які сьогодні дивляться діти, спочатку розроблялися для дорослої аудиторії, а дитячий досвід був грубо причеплений зверху. Основний стимул для більшості дитячих стримінгових сервісів — час перегляду, а не добробут».
Коли батьки створюють профіль для дитини, вони можуть вибрати канали, сфокусовані на різних темах, як-от доброта, STEM, емоційна регуляція або рухова активність, а також задати бажану тривалість сесій. Після цього Maka Kids пропонує підібраний і перевірений з погляду розвитку контент, що відповідає цим налаштуванням.
Сесія завершується природним чином — із заспокійливими підказками від персонажів, які допомагають дитині спокійно відійти від екрана без істерик.
Цього літа Maka Kids проводить приватне бета-тестування на iOS і планує публічний запуск восени на iPhone та iPad із підтримкою трансляції через AirPlay. За словами компанії, у списку очікування вже кілька тисяч родин.
Бізнес-модель Maka Kids — підписка вартістю $11,99 на місяць із дешевшим річним планом.
Отримані інвестиції компанія спрямує на розширення каталогу перевірених шоу. Раунд очолив фонд Michigan Rise, також у ньому взяли участь Union Heritage Ventures, Flybridge, Also Capital, Detroit Venture Partners, Song United, Invest Detroit, Ann Arbor Spark Capital, 84I90, Georgetown Gain, Segal Ventures і низка бізнес-ангелів.
«У довшій перспективі ми бачимо нашу місію в тому, щоб стати “шаром довіри” для кожного цифрового досвіду, який мають діти, — каже Шайнман. — Вбудована в ігри, освітні продукти та шоу, Maka Imprint може допомогти розробникам узгодити свої продукти з тим, що насправді корисно для дітей і сімей. Дитяча категорія заслуговує на надійний галузевий стандарт — і саме його ми створюємо».