Mastodon, відкрита децентралізована альтернатива великим соцмережам на кшталт X та Threads, робить ставку на email як спосіб розв’язати головну проблему відкритого соціального вебу — зростання аудиторії.
У свіжому релізі платформи з’явилися email-розсилки: нова функція дозволяє авторам надсилати свої пости безпосередньо в поштові скриньки підписників, навіть якщо ті не мають облікового запису Mastodon і не хочуть його заводити.
Це може допомогти Mastodon вийти за межі образу «ще однієї альтернативи X» і дати авторам інструмент для побудови переносної аудиторії у децентралізованому вебі, зменшуючи їхню залежність від інших соцплатформ. Прив’язка до email — комунікаційної системи, яка успішно працює десятиліттями, — може зацікавити людей, що хочуть підтримувати авторів поза екосистемами Big Tech, не реєструючись у новій соцмережі.
Функція з’являється у версії Mastodon 4.6 — це ширше оновлення, яке також приносить оновлені профілі користувачів і підтримку «Колекцій» — варіанту Mastodon на тему списків рекомендованих підписок, відомих в інших соцмережах як «Starter Packs».
Підписникам достатньо ввести свою email-адресу, щоб почати отримувати оновлення від автора. Стандартний ліміт для одного посту в Mastodon — 500 символів, але адміністратори окремих серверів можуть змінювати це обмеження, тож деякі інстанси можна налаштувати спеціально під розсилку довших текстів.
Завдяки розсилкам Mastodon розраховує залучити медіаорганізації, а також незалежних журналістів і блогерів, які хочуть дозволити анонімним відвідувачам підписуватися на їхні акаунти. Анонімність таких підписок може стимулювати нові реєстрації серед тих, хто не любить, коли їх відстежують платформи розсилок із міркувань приватності.
Оскільки облікові записи Mastodon є портативними, автори зможуть забрати свою аудиторію із собою, якщо вирішать переїхати на інший сервер.
У своєму блозі компанія пояснює, що наразі нова функція більше орієнтована на інституційних користувачів — на тлі недавнього запуску послуг хостингу та модерації для організацій та структур, які хочуть розгорнути власні сервери.
Якщо email-підтримка приживеться, Mastodon зможе розширити свою аудиторію за межі нинішніх 735 000 активних користувачів на місяць (раніше платформа сягала піка понад 2 млн). Ширший відкритий соціальний веб, відомий як федіверс, нині налічує понад мільйон активних акаунтів.
Та використання розсилок у Mastodon має свої нюанси. Авторам, які хочуть скористатися новою можливістю, потрібно мати на сервері спеціальну роль із відповідними правами. Це означає або розгорнути власний сервер, або обрати інстанс, який хостить сам Mastodon, або домовитися з поточним адміністратором свого сервера.
У компанії зазначають, що не стали вмикати розсилки за замовчуванням, адже відправлення листів може «суттєво збільшити витрати на утримання сервера Mastodon».