Google та Facebook домінують на ринку цифрової реклами, і вони докладають великих зусиль, щоб знати, які сайти відвідують користувачі. Компанія Ghostery провела дослідження, які інтернет-фірми найретельніше спостерігають за відвідуванням веб-ресурсів. Сама Ghostery створила плагін, що дозволяє кожному побачити як за ним стежать у своєму браузері.
Лідером за спостереженням є Google: він контролює майже 64% всіх веб-ресурсів. З великим відривом йде соцмережа Facebook, яка «бачить» відвідування лише 28,8% веб-сайтів. Удвічі менший сегмент інтернету контролює компанія comScore, за якою з невеликим відривом ідуть Twitter, Amazon, Yandex, Criteo, New Rrelic.
Стеження за користувачами дозволяє компаніям створювати персональний профіль користувача. У ньому зазначено його вподобання, його соціальний, психологічний та інші портрети. Завдяки цьому компанії здатні показувати персоналізовану рекламу, а також інші матеріали.
