Світові продажі розумних годинників впали вперше з моменту їхньої появи. Багато в чому це падіння пояснюється різким зниженням популярності Apple Watch, які є лідерами ринку. Причиною спаду аналітики називають відсутність нових функцій в останніх пристроях Apple, а також той факт, що, за чутками, високоякісна модель Ultra 3 так і не з’явилася.
Маркетингова дослідницька компанія Counterpoint стверджує, що в 2024 році було відвантажено на 7% менше пристроїв у порівнянні з попереднім роком. Поставки Apple Watches за цей період впали на 19%, повідомляє Counterpoint.
“Найбільшою причиною зниження стала Північна Америка, де відсутність Ultra 3 і мінімальних функціональних поліпшень в лінійці S10 змусили споживачів утриматися від покупок”, – сказав Контрапункт старший аналітик-дослідник Аншика Джайн.
Apple також постраждала від заборон на продаж та імпорт в США в кінці 2023-початку 2024 року. Заборона трапилася, оскільки її звинуватили в порушенні патенту, що стосується моніторингу рівня кисню в крові. Це, за словами Джейн, також сприяло зниженню показників продажів у першій половині 2024 року.
За останні три місяці 2024 року компанія зберегла 22% частки ринку в порівнянні з 25% роком раніше.
“Ми пройшли через період, коли розумні годинник перетворилися з нового і захоплюючого гаджета щось, що зараз стабілізується – набір функцій не надто кардинально змінюється з року в рік”, – сказав Лео Геббі, головний аналітик CCS Insight.
Незважаючи на загальний спад, в минулому році дійсно спостерігалося значне зростання продажів смарт-годинників китайського виробництва від таких брендів, як Xiaomi, Huawei і Imoo.
Продажі в Китаї також зросли з 19% ринку до 25% за рік порівняно з останнім кварталом 2023 року. За даними Counterpoint, це був перший випадок, коли було зафіксовано більше продажів смарт-годинників, ніж в Індії чи Північній Америці.
Китайські виробники, схоже, також скористалися іншою тенденцією – зростаючою популярністю смарт-годинників для дітей, єдиного сегмента ринку, який виросте в 2024 році.
Компанія Imoo, відома в Китаї як “Маленький геній”, спеціалізується на дитячих розумних годинниках, і її поставки зросли на 22%.
“Сегмент дитячих розумних годинників набирає обертів, оскільки батьки стурбовані безпекою своїх дітей і хочуть відстежувати їх стан і залишатися на постійному зв’язку зі своїми дітьми”, – сказав Балбир Сінгх з Counterpoint.
Imoo поступається зростанням поставок на тлі великої китайської технологічної компанії Xiaomi на 135%. Її трекери активності Smart Band продаються за ціною, меншою, ніж у конкурентів Apple і Samsung.
“Ми бачимо, що великі гравці у сфері побутової електроніки, такі як Apple і Samsung, насправді просто прагнуть підвищити маржу і не вплутуватися в цінову війну”, – сказав Геббі. “Xiaomi виконала дійсно хорошу роботу з продажу пристроїв, особливо в таких регіонах, як південна і Східна Європа, де більш висока доступність, як правило, знаходить набагато більший відгук у покупців”.
Іншим великим джерелом глобального падіння продажів стала Індія, частка якої на ринку впала з 30% до 23%. Він сказав, що частково це відбулося через бульбашку на ринку наддешевих пристроїв індійських виробників, яка зараз лопнула.
“Ми багато читали і бачили скарг на якість пристроїв, коли люди були ними незадоволені”, – сказав він. “У цих компаній склалося відчуття, що з цього моменту їм буде краще, якщо вони, можливо, будуть виробляти і продавати продукти з трохи більш тривалим терміном служби”.
Counterpoint заявляє, що очікує невеликого відновлення на світовому ринку з однозначним відсотковим зростанням у 2025 році. Зростання продажів буде обумовлене впровадженням функцій штучного інтелекту і підвищеною увагою до надання більш широкого спектру медичних даних.
