Мировые продажи умных часов упали впервые с момента их появления. Во многом это падение объясняется резким снижением популярности Apple Watch, которые являются лидерами рынка. Причиной спада аналитики называют отсутствие новых функций в последних устройствах Apple, а также тот факт, что, по слухам, Высококачественная модель Ultra 3 так и не появилась.
Маркетинговая исследовательская компания Counterpoint утверждает, что в 2024 году было отгружено на 7% меньше устройств по сравнению с предыдущим годом. Поставки Apple Watches за этот период упали на 19%, сообщает Counterpoint.
«Самой большой причиной снижения стала Северная Америка, где отсутствие Ultra 3 и минимальных функциональных улучшений в линейке S10 заставили потребителей воздержаться от покупок», — сказал Контрапункт старший аналитик-исследователь Аншика Джайн.
Apple также пострадала от запретов на продажу и импорт в США в конце 2023-начале 2024 года. Запрет произошел, поскольку ее обвинили в нарушении патента, касающегося мониторинга уровня кислорода в крови. Это, по словам Джейн, также способствовало снижению показателей продаж в первой половине 2024 года.
За последние три месяца 2024 года компания сохранила 22% доли рынка по сравнению с 25% годом ранее.
«Мы прошли через период, когда умные часы превратились из нового и захватывающего гаджета в нечто, что сейчас стабилизируется — набор функций не слишком кардинально меняется из года в год», — сказал Лео Гебби, главный аналитик CCS Insight.
Несмотря на общий спад, в прошлом году действительно наблюдался значительный рост продаж смарт-часов китайского производства от таких брендов, как Xiaomi, Huawei и Imoo.
Продажи в Китае также выросли с 19% рынка до 25% в годовом исчислении по сравнению с последним кварталом 2023 года. По данным Counterpoint, это был первый случай, когда было зарегистрировано больше продаж умных часов, чем в Индии или Северной Америке.
Китайские производители, похоже, также воспользовались другой тенденцией — растущей популярностью умных часов для детей, единственного сегмента рынка, который вырастет в 2024 году.
Компания Imoo, известная в Китае как «маленький гений», специализируется на детских умных часах, и ее поставки выросли на 22%.
«Сегмент детских умных часов набирает обороты, потому что родители обеспокоены безопасностью своих детей и хотят отслеживать их состояние и оставаться на постоянной связи со своими детьми», — сказал Балбир Сингх из Counterpoint.
Imoo уступает ростом поставок на фоне крупной китайской технологической компании Xiaomi на 135%. Ее трекеры активности Smart Band продаются по цене, меньшей, чем у конкурентов Apple и Samsung.
«Мы видим, что крупные игроки в сфере бытовой электроники, такие как Apple и Samsung, на самом деле просто стремятся повысить маржу и не ввязываться в ценовую войну», — сказал Гэбби. «Xiaomi проделала действительно хорошую работу по продаже устройств, особенно в таких регионах, как Южная и Восточная Европа, где более высокая доступность, как правило, находит гораздо больший отклик у покупателей».
Другим крупным источником глобального падения продаж стала Индия, доля которой на рынке упала с 30% до 23%. Он сказал, что отчасти это произошло из-за пузыря на рынке сверхдешевых устройств индийских производителей, который сейчас лопнул.
«Мы много читали и видели жалоб на качество устройств, когда люди были ими недовольны», — сказал он. «У этих компаний сложилось ощущение, что с этого момента им будет лучше, если они, возможно, будут производить и продавать продукты с немного более длительным сроком службы».
Counterpoint заявляет, что ожидает небольшого восстановления на мировом рынке с однозначным процентным ростом в 2025 году. Рост продаж будет обусловлен внедрением функций искусственного интеллекта и повышенным вниманием к предоставлению более широкого спектра медицинских данных.
