Apple може відродити свою ідею не продавати смартфони за одноразову фіксовану велику ціну, а «смоктати» з користувачів iPhone невелику суму щомісячно. Apple розглядала ідею iPhone з щомісячною оплатою ще в 2022 році. Запроваджені Трампом мита зробили цю ідею життєздатною.
Спочатку, за чутками, в 2022 році план продажу апаратного забезпечення за підпискою дозволив би клієнтам платити фіксовану щомісячну плату за доступ до новітнього iPhone і, можливо, інших продуктів Apple.
Тепер, коли ціна на iPhone стала дуже високою та може збільшитися майже удвічі, підписка на апаратне забезпечення стає способом для звичайних людей отримати бажану іграшку.
В інформаційному звіті Power On «яблучний» аналітик Марк Гурман з Bloomberg говорить, що Apple вивчає способи пом’якшити наслідки потенційного підвищення цін, викликане новою хвилею імпортних мит. Повідомляється, що крім звичайних угод trade-in і планів розстрочки, модель в стилі підписки знову розглядається – і зараз це може мати більше сенсу, ніж кілька років тому.
Отже, яким саме буде план підписки на апаратне забезпечення Apple? Швидше за все, це буде оновлення поверх програми оновлення iPhone. Замість того, щоб оплачувати вартість пристрою, користувачі отримають пакет послуг з щомісячною платою, який включає доступ до нового обладнання, програми AppleCare+ і, можливо, до таких сервісів, як iCloud+ і Apple Music. Після закінчення терміну дії підписки користувачі або повернуть пристрій назад до Apple, або подовжать термін дії підписки та отримають новий девайс.
Ця модель відрізняється від звичайної розстрочки, оскільки користувач не стає володарем гаджета, а лише отримує доступ до нього. Аналогічно тому, як стримінгові сервіси надають доступ до мультимедійних файлів, але не дозволяють вільно корстуватися цими файлами. На думку Apple, ця модель підписки може допомогти довше утримувати користувачів в екосистемі, зберігаючи при цьому передбачуваність циклу оновлення.
Коли в 2022 році вперше з’явилися чутки про підписку на iPhone, ідея здавалася природним розвитком розвитку сервісів Apple, особливо враховуючи, що Apple Card і програма оновлення iPhone вже заклали основу. Але з причин, які офіційно не розголошуються, сервіс не був запущений.
Перевівши клієнтів на модель регулярних платежів, Apple зможе стабілізувати доходи, одночасно продовжуючи переконувати людей в доступності своїх гаджетів. Можливо, Apple використовуватиме як приклад вашу підписку на Netflix чи Spotify.
Наскільки ймовірно, що це станеться? Звичайно, ця інформація не була підтверджена або навіть публічно обговорювалася Apple, але варто відзначити, що ще в 2023 році Apple зареєструвала товарні знаки і серверну інфраструктуру, які підтримували б модель “обладнання як послуга”. У світлі поточного економічного тиску це може стати тим моментом, коли Apple запустить нову систему.
За словами Гурмана, якщо Apple просунеться вперед, нам слід очікувати, що сервіс буде впроваджуватися паралельно з новим продуктовим циклом — можливо, з iPhone 17 пізніше в цьому році. І, враховуючи, наскільки тісно Apple інтегрує обладнання та сервіси, це може не обмежитися iPhone. iPad, Mac і навіть Apple Watch в кінцевому результаті можуть стати частиною пакету підписки.
