Universal Music Group (UMG) і TikTok оголосили про поновлення ліцензійної угоди, яка передбачає спільну боротьбу з неавторизованою музикою, згенерованою ШІ, та покликана покращити зарахування авторства артистам і сонграйтерам.
У спільній заяві UMG зазначила, що оновлена угода «розширює новаторське зобов’язання TikTok та UMG щодо захисту від зловживань ШІ, які підтримують людську творчість, і забезпечує, щоб економіка платформи ефективно працювала на користь артистів і авторів пісень. TikTok та UMG працюватимуть разом, щоб видаляти неавторизовану музику, згенеровану ШІ, з платформи, одночасно покращуючи атрибуцію артистів і сонграйтерів».
Нова угода означає помітний поворот у відносинах між UMG і TikTok.
Протягом років UMG тиснула на платформи, стримінгові сервіси та компанії зі штучним інтелектом, вимагаючи жорсткіших правил модерації контенту. Напруження між UMG і TikTok загострилося у 2024 році, коли лейбл звинуватив TikTok у недостатньому реагуванні на проблеми, пов’язані з музикою, згенерованою ШІ, та порушеннями авторських прав. Публічний конфлікт призвів до того, що UMG тимчасово вилучила свій музичний каталог з TikTok — крок, який підкреслив зростальну залежність застосунку від ліцензій великих лейблів, адже популярні треки миттєво зникли з користувацьких відео.
Час, у який TikTok береться жорсткіше боротися з фейковою чи неліцензованою музикою, теж показовий — музична індустрія зараз стрімко стикається з напливом контенту, створеного ШІ. За останні кілька років індустрія дедалі більше непокоїться через інструменти ШІ, здатні імітувати голоси артистів або створювати підробні треки, що експлуатують алгоритми стримінгу. Вірусні AI-треки, які імітували зірок на кшталт Drake і The Weeknd, викликали широкий резонанс, особливо коли деякі з них набирали мільйони прослуховувань до того, як їх видаляли.
Ця угода може стати шаблоном для того, як ширший технологічний сектор буде розв’язувати конфлікт між ШІ, інтелектуальною власністю та відповідальністю платформ. На тлі посилення регулювання контенту, згенерованого ШІ, в ЄС (і дедалі активнішого руху у цьому напрямку окремих штатів у США) зростає тиск на інші платформи, щоб вони також формалізували подібні рамки управління.