Соціальна платформа X (колишній Twitter) додала Twitch до свого позову проти компаній, які припинили рекламуватися на платформі через недостатній контроль за контентом.
Як зазначено у зміненій скарзі, яку вперше опублікував Reuters, X заявляє, що “Twitch після листопада 2022 року майже повністю припинив закуповувати рекламу в Twitter (або X) у США та лише незначною мірою за межами країни”.
Позов проти Twitch став частиною “війни”, яку X оголосила рекламодавцям у серпні. Тоді компанія подала позов проти Всесвітньої федерації рекламодавців (WFA) та чотирьох її членів—Unilever, Mars, CVS Health і ?rsted—звинувачуючи їх у порушенні антимонопольного законодавства США через бойкот реклами на платформі. Пізніше X дійшла згоди з Unilever, замінивши її у позові на Twitch.
X стверджує, що Глобальний альянс за відповідальні медіа (GARM), членами якого були згадані компанії, організував бойкот з метою тиску на платформу, щоб вона посилила модерацію контенту. У відповідь X внесла зміни до розміщення реклами, щоб оголошення з’являлися лише поруч із відповідним контентом, але це не зупинило відтік великих рекламодавців, таких як Apple, IBM і Disney.
Ілон Маск відреагував на ситуацію різко, звернувшись до рекламодавців, які залишили платформу, зі словами: “Йдіть до біса”.
У позові X стверджується, що GARM “пишалася завданою платформі економічною шкодою, заявивши, що через кілька місяців після початку бойкоту X залишилася на 80% нижче прогнозів доходу”.
GARM, створений у 2019 році для захисту брендів від асоціації з незаконним чи образливим контентом, назвав ці заяви жартом. Проте організація припинила свою діяльність через брак фінансування.
Чи зможе суд зобов’язати компанії рекламуватися на певних платформах, поки невідомо. Однак деякі рекламодавці вже повернулися на X.
