В своїй свіжій рекламній кампанії Xiaomi зробила нечуване. Xiaomi прямо порівняла свої смартфони з iPhone та Galaxy – такого усі уникають і не називають конкурентів. Реклама Xiaomi побудована на тому, що уже давно не є секретом – Apple та Samsung надають менше фіч, ніж китайські вендори смартфонів. Порівняння обурило Apple та Samsung, які подали до суду.
Наприклад, рекламний плакат порівняння в деталях описує кожен об’єктив заднього блоку камер Xiaomi 15 Ultra, проте камери iPhone 16 Pro Max в описі мають лише слово гарненькі.
Apple та Samsung, за повідомленнями ЗМІ, надіслали досудове повідомлення Xiaomi в Індії через рекламну кампанію, яка напряму порівнює пристрої цих компаній із продуктами китайського бренду. Обидві компанії заявили, що реклама є «зневажливою» і пригрозили Xiaomi юридичними діями.
Рекламні матеріали з’явилися як у місцевій пресі, так і в соцмережах, висміюючи преміальні моделі конкурентів. Зокрема, повносторінкова реклама у квітні «вітала» читачів із Днем дурня, якщо ті справді вірять, що камери iPhone 16 Pro Max можуть зрівнятися з камерами нової Xiaomi 15 Ultra.
Подібні рекламні випади були спрямовані і проти Samsung.
Apple та Samsung вважають, що тон реклами Xiaomi виходить за межі чесної конкуренції та формує негативне сприйняття глобальних лідерів ринку. В Індії порівняльна реклама не заборонена, якщо вона базується на фактах і подана коректно, однак у випадку використання зневажливих або глузливих формулювань правники справді можуть втрутитися.
Для прикладу, рекламні кампанії Samsung проти Apple зазвичай мають більш стриманий характер: замість прямої критики iPhone компанія наголошує на функціях, у яких бачить власну перевагу. Більш того, коли Samsung переймає те, з чого вона кепкувала в iPhone, Samsung робить вигляд, що не тролила Apple та видаляє цю рекламу з інтернету.
Реакція Apple і Samsung на дії Xiaomi свідчить про те, наскільки запеклою є конкуренція на індійському ринку смартфонів. Як провідні гравці преміум-сегмента, обидва бренди очевидно вважають свою репутацію й частку ринку критично важливими у країні, яка є одним із найбільш перспективних і прибуткових ринків світу, та готові захищати їх усіма доступними юридичними методами.
