В своей свежей рекламной кампании Xiaomi сделала неслыханное. Xiaomi прямо сравнила свои смартфоны с iPhone и Galaxy – такого все избегают и не называют конкурентов. Реклама Xiaomi построена на том, что уже давно не является секретом-Apple и Samsung предоставляют меньше фич, чем китайские вендоры смартфонов. Сравнение возмутило Apple и Samsung, которые подали в суд.
Например, рекламный плакат сравнения в деталях описывает каждый объектив заднего блока камер Xiaomi 15 Ultra, однако камеры iPhone 16 Pro Max в описании имеют лишь слово хорошенькие.
Apple и Samsung, по сообщениям СМИ, отправили досудебное сообщение Xiaomi в Индии через рекламную кампанию, которая напрямую сравнивает устройства этих компаний с продуктами китайского бренда. Обе компании заявили, что реклама является «пренебрежительной» и пригрозили Xiaomi юридическими действиями.
Рекламные материалы появились как в местной прессе, так и в соцсетях, высмеивая премиальные модели конкурентов. В частности, полностраничная реклама в апреле «поздравляла» читателей с Днем дурака, если те действительно верят, что камеры iPhone 16 Pro Max могут сравниться с камерами новой Xiaomi 15 Ultra.
Подобные рекламные выпады были направлены и против Samsung.
Apple и Samsung считают, что тон рекламы Xiaomi выходит за рамки честной конкуренции и формирует негативное восприятие глобальных лидеров рынка. В Индии сравнительная реклама не запрещена, если она основана на фактах и представлена корректно, однако в случае использования уничижительных или насмешливых формулировок юристы действительно могут вмешаться.
Например, рекламные кампании Samsung против Apple обычно носят более сдержанный характер: вместо прямой критики iPhone компания подчеркивает функции, в которых видит свое преимущество. Более того, когда Samsung берет на себя то, что она высмеивала в iPhone, Samsung делает вид, что не троллит Apple, и удаляет эту рекламу из интернета .
Реакция Apple и Samsung на действия Xiaomi свидетельствует о том, насколько ожесточенной является конкуренция на индийском рынке смартфонов. Как ведущие игроки премиум-сегмента, оба бренда очевидно считают свою репутацию и долю рынка критически важными в стране, которая является одним из самых перспективных и прибыльных рынков мира, и готовы защищать их всеми доступными юридическими методами.
