Нове дослідження Kapwing показує, що від 21 до 33 відсотків стрічки YouTube можуть складати відео категорій AI slop або brainrot. Водночас постає питання, які саме країни та канали досягають найбільшого охоплення і які фінансові результати це може приносити. Для відповіді на ці питання було проаналізовано соціальні дані.
На тлі гострих дискусій щодо творчої та етичної цінності використання штучного інтелекту для генерації відео користувачі отримують від цих технологій неоднозначні результати. У деяких сферах контент, створений митцями з використанням штучного інтелекту, поступово здобуває визнання. Провідні кіношколи світу вже пропонують курси, присвячені використанню та етиці штучного інтелекту у кіновиробництві, а найбільш відомі глобальні бренди залучають ці інструменти до своїх креативних процесів, хоча результати такого використання часто є суперечливими.
Водночас значна частина авторів експлуатує новизну так званого контенту «запит і запуск», масово виробляючи великі обсяги AI slop — своєрідного «спаму» епохи відеоорієнтованих платформ.
Wiktionary визначає термін slopper як «людину, яка надмірно покладається на генеративні інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT; виробника AI slop». Разом із поширенням відео категорії brainrot такі автори ускладнюють видимість контенту для принципових і талановитих творців.
AI slop — це недбалий, низькоякісний контент, створений за допомогою автоматичних комп’ютерних застосунків і розповсюджуваний з метою накрутки переглядів і підписок або для впливу на політичні погляди.
Brainrot — це нав’язливий, безглуздий і низькоякісний відеоконтент, який справляє ефект поступового «роз’їдання» психічного або інтелектуального стану глядача під час перегляду; часто створюється із застосуванням штучного інтелекту.
Основною метою відео AI slop і brainrot є привернення уваги, і уникнути такого контенту стає дедалі складніше. Водночас постає питання, наскільки поширеним є це явище у загальному масштабі платформи.
Kapwing проаналізував кількість переглядів і підписників популярних каналів YouTube, що публікують AI slop і brainrot, щоб визначити, які з них найбільш агресивно конкурують з авторським контентом у різних країнах світу та які доходи можуть отримувати провідні виробники такого відео.
Метод дослідження
Було визначено сто найпопулярніших трендових каналів YouTube у кожній країні, після чого серед них були ідентифіковані канали, що публікують AI slop. Далі за допомогою сервісу socialblade.com були отримані дані про кількість переглядів, підписників і орієнтовний річний дохід цих каналів, після чого показники були агреговані для кожної країни з метою оцінки популярності.
Крім того, було створено новий обліковий запис YouTube і зафіксовано кількість відео AI slop і brainrot серед перших п’ятисот YouTube Shorts, які з’явилися у стрічці, щоб змоделювати досвід нового користувача.
Основні висновки
Трендові канали AI slop в Іспанії сумарно мають 20,22 мільйона підписників, що є найвищим показником серед усіх країн.
У Південній Кореї трендові канали AI slop сукупно набрали 8,45 мільярда переглядів.
Канал AI slop з найбільшою кількістю переглядів належить Індії — Bandar Apna Dost з показником 2,07 мільярда переглядів.
Орієнтовний річний дохід цього каналу становить 4 251 500 доларів США.
Канал Cuentos Facinantes [sic], що базується у США, має найбільшу кількість підписників серед усіх AI slop-каналів у світі — 5,95 мільйона.
Відео категорії brainrot становлять приблизно 33 відсотки перших п’ятисот YouTube Shorts у стрічці нового користувача.
Іспанія та Південна Корея як лідери за залученістю аудиторії
Аналіз ста найпопулярніших трендових каналів у кожній країні показав, що в Іспанії серед них налічується 20,22 мільйона підписників AI slop-каналів. Це відбувається попри те, що Іспанія має лише вісім таких каналів у топ-100, тоді як у Пакистані їх двадцять, у Єгипті чотирнадцять, у Південній Кореї одинадцять, а у США дев’ять. США посідають третє місце за кількістю підписників AI slop з показником 14,47 мільйона, що на 28,4 відсотка менше, ніж в Іспанії, але на 13,18 відсотка більше, ніж у Бразилії, яка займає четверте місце з 12,56 мільйона.
Значну частину іспанської аудиторії забезпечує канал Imperio de jesus, який на момент аналізу мав 5,87 мільйона підписників і був другим за величиною AI slop-каналом у світі. Контент цього каналу обіцяє «зміцнювати віру в Ісуса через веселі інтерактивні вікторини», у яких образ Сина Божого потрапляє в різноманітні сценарії вибору, змагаючись з Сатаною, Ґрінчем та іншими персонажами. Ще два іспанські канали з понад 3,5 мільйона підписників кожен спеціалізуються на комедійних і brainrot Shorts.
Хоча Іспанія лідирує за кількістю підписників, Південна Корея очолює рейтинг за кількістю переглядів. Одинадцять корейських трендових AI slop-каналів разом набрали 8,45 мільярда переглядів, що майже у 1,6 раза більше, ніж у Пакистані з 5,34 мільярда, у 2,5 раза більше, ніж у США з 3,39 мільярда, і у 3,4 раза більше, ніж в Іспанії з 2,52 мільярда.
Канал Three Minutes Wisdom забезпечує майже чверть усіх корейських переглядів AI slop, маючи 2,02 мільярда переглядів. Це другий за кількістю переглядів трендовий AI slop-канал у світі, а його орієнтовний річний дохід від реклами оцінюється приблизно у 4 036 500 доларів США. Відео каналу зазвичай демонструють напівфотореалістичні сцени, у яких дикі тварини зазнають поразки від милих домашніх улюбленців, а посилання в описі профілю веде на партнерську програму Coupang, найбільшого онлайн-рітейлера Південної Кореї.
AI slop-канал з найбільшою кількістю підписників у світі
Подальший аналіз показав, що найбільшу кількість підписників серед усіх AI slop-каналів має американський канал Cuentos Facinantes з аудиторією 5,95 мільйона осіб. Це лише на 1,4 відсотка більше, ніж у Imperio de jesus, але більш ніж на 50 відсотків більше, ніж у каналів, які займають восьме, дев’яте і десяте місця за цим показником.
Cuentos Facinantes, що перекладається як «Захопливі історії», зібрав близько 1,28 мільярда переглядів завдяки низькоякісним відео на тему Dragon Ball. Канал був створений у 2020 році, однак найдавніше відео, яке наразі доступне, датоване 8 січня 2025 року.
П’ять із десяти найпопулярніших за переглядами AI slop-каналів базуються у Південній Кореї, інші розташовані в Єгипті, Бразилії та Пакистані. Водночас абсолютним лідером за переглядами є індійський канал Bandar Apna Dost, який має понад п’ятсот відео, здебільшого з «реалістичними мавпами в комічних, драматичних і зворушливих ситуаціях, стилізованих під людську поведінку», часто з повторенням майже ідентичних сюжетів. Канал також має близько ста тисяч підписників в Instagram, а у Facebook відео приписуються «цифровому творцеві» на ім’я Surajit Karmakar.
За умови монетизації переглядів такі канали, як Bandar Apna Dost, можуть заробляти мільйони доларів на рік. Водночас YouTube стикається з дилемою щодо AI-контенту. З одного боку, генеральний директор YouTube Ніл Мохан називає генеративний штучний інтелект найбільшим зрушенням для платформи з часу усвідомлення того, що звичайні люди хочуть дивитися відео інших звичайних людей, і порівнює його вплив на відео з роллю синтезатора у музиці. З іншого боку, компанія побоюється, що рекламодавці можуть вважати свої бренди знеціненими через розміщення реклами поруч із контентом низької якості.
Оцінки Social Blade, які базуються на кількості річних переглядів, показують, що канали з найбільшим потенційним доходом загалом збігаються з лідерами за переглядами. Так, середній показник доходу за тисячу переглядів дозволяє оцінити річний прибуток Bandar Apna Dost приблизно у 4,25 мільйона доларів США.
У коментарі для Wired Ніл Мохан зазначив, що вирішальним є не відсоток контенту, згенерованого штучним інтелектом, а рівень оригінальності й творчості людського автора, наголосивши, що навіть якщо 75 відсотків відео створено за допомогою AI, це не робить його автоматично кращим або гіршим за відео з мінімальним використанням таких технологій.
33 відсотки brainrot у стрічці нового користувача
На завершення було змодельовано досвід нового користувача YouTube Shorts шляхом створення нового облікового запису і аналізу перших п’ятисот відео у стрічці. Перші шістнадцять відео не належали ні до AI slop, ні до brainrot, однак загалом серед п’ятисот роликів 104, або 21 відсоток, були згенеровані штучним інтелектом, а 165, або 33 відсотки, відповідали категорії brainrot.
Невідомо, чи така щільність є наслідком роботи алгоритмів YouTube, чи результатом масового завантаження подібного контенту. Водночас аналіз The Guardian за липень показав, що майже кожен десятий з найшвидше зростаючих каналів YouTube у світі публікує виключно AI-згенерований контент.
Brainrot, як і AI slop, є для YouTube неоднозначним явищем. Такий контент може не відповідати очікуванням рекламодавців щодо якості й професійності, однак він навмисно створюється таким чином, щоб утримувати увагу і стимулювати безперервний перегляд. Його природне середовище існування — стрічка рекомендацій, де глядачі або намагаються «відключитися» від зовнішнього світу, або стежать за нескінченним «лором» нових піджанрів brainrot з повторюваними персонажами і мотивами.
Медіаграмотність для всіх
Термін «AI slop» використовується для позначення як неперевіреного контенту, так і матеріалів, що пройшли мінімальну редакційну перевірку з низькими стандартами якості, а іноді і для всього контенту, створеного штучним інтелектом. Як зазначає Роб Горнінг, поділ AI-контенту на «поганий» і «прийнятний» створює ілюзію легітимності решти матеріалів і підсилює уявлення про неминучість повсюдного поширення цієї технології.
Одна з загроз AI slop і певних форм brainrot полягає в їхній нормалізації і сприйнятті як нешкідливої розваги. Водночас такі відео апелюють до найбільш пасивних аспектів людського мислення. Дослідження демонструють, що ефект ілюзорної правди підвищує ймовірність віри у твердження або образи, з якими людина стикається часто. Інструменти штучного інтелекту значно полегшують створення фальшивих образів ворога або ситуацій, що підкріплюють політичні цілі недобросовісних акторів, і навіть попередження про фальшивість відео не завжди знижує його переконливість.
Як зазначає дослідник і художник Ерик Сальваджіо, будь-яка інформація у достатній кількості перетворюється на шум, а поширення AI slop є симптомом інформаційного виснаження і зростаючої залежності людей від алгоритмічних фільтрів. У міру того як цей шум заглушує сигнал в інтернеті і соціальних мережах, зростає цінність довіри, а разом із нею і спроби корпорацій та політичних сил штучно створювати і маніпулювати цією довірою.
З огляду на це для творців і споживачів контенту, особливо для тих, хто ще навчається, може бути не менш важливо інвестувати зусилля не лише у вивчення AI-інструментів, а й у поглиблене розуміння медіадосліджень.
Методологія та джерела
Було проведено ручне дослідження ста найпопулярніших трендових каналів YouTube у кожній країні за даними playboard.co з метою ідентифікації AI slop-каналів. Для отримання інформації про перегляди, підписників і орієнтовний річний дохід використовувалися дані socialblade.com із застосуванням середніх значень оцінок. Показники були агреговані для кожної країни. Додатково було створено новий обліковий запис YouTube і проаналізовано перші п’ятсот YouTube Shorts з точки зору наявності AI slop і brainrot. Дані є актуальними станом на жовтень 2025 року.
