Ви колись дивувалися, як політикам та компаніям легко пробачають майже будь-що? Все тому, що у людей є риса, яка дозволяє ними легко маніпулювати. Це тривалість пам’яті, як у золотої рибки – кілька секунд. Короткою пам’яттю людей залюбки користуються компанії, і особливо – Apple. Можливо саме тому, наприклад, на презентації iPhone 16 тривалістю півтори години слово “новий” звучало 120 разів. Компанія створила образ маяка технічних інновацій, і сьогодні може здаватися, що це непохитна скеля в бізнес-сфері. Однак, якщо ви пам’ятаєте, в 1990-х Apple майже вмерла. Схоже, Apple сьогодні знову рухається до колапсу, який може статися вже до 2035 року.
Apple стала першою компанією, вартість якої досягла $3 000 млрд і компанія знаходиться на шляху до наступної позначки, збільшивши свою вартість до $3 400 млрд. Однак деякі експерти почали досліджувати, чи не втрачає гігант вартістю трильйон доларів свої позиції.
Особливо яскраво це проявив запуск лінійки iPhone 16, з якою Apple продала неповноцінний продукт. Продажі смартфонів серії iPhone 16 виявилися нижче очікуваних.
Багато хто звертає увагу на відсутність новаторських функцій, що може свідчити про втрату колишнього домінуючого становища компанії на ринку.
iPhone 16: Інновації чи переробка старих функцій?
Нова серія iPhone 16 залишила багатьох давніх фанатів та оглядачів техніки розчарованими. Замість радикальних нових технологій, якими колись славився Apple, серія пропонує функції, які здаються переробленими з попередніх моделей.
Наприклад, нова “кнопка дії”, яку Apple називає інноваційною, порівнюється з кнопкою сну-пробудження, що була на iPhone 5S ще в 2013 році. Навіть впровадження нової “кнопки керування камерою” здається повторенням старих ідей, і технічні оглядачі ставлять під сумнів її корисність.
Відсутність екрану з частотою 120 Гц на iPhone, що коштують понад $800 — те, що навіть середньоцінові конкуренти Android вже пропонують, — залишила споживачів у нерозумінні.
Незважаючи на ці недоліки, маркетинг Apple продовжує представляти ці функції як передові.
Vision Pro і семеро користувачів
Багатоочікуваний шолом Vision Pro від Apple мав стати революцыйним гаджетом. У Apple на нього так сподівалися, що директор Appe Тім Кук вважав його піком та хотів піти на пенсію на цьому піку.
Однак гарнітура Vision Pro, cхоже, відчуває ринковий провал і уже за кілька тижнів після її презентації Apple знизила плани продажів.
Обіцянка Apple щодо “просторового відео”, яке можна переглядати на Vision Pro, не вразила багатьох, і дехто вважає, що пристрій більше схожий на рекламний трюк, ніж на революційний продукт.
Інновації через видалення
Стратегія Apple останніми роками полягала більше у тому, що компанія прибирає, а не додає. Видалення роз’єму для навушників призвело до появи AirPods, а рішення компанії позбутися портів HDMI на лінійці MacBook згодом призвело до повернення HDMI, але з суттєвим підвищенням ціни.
Такий підхід — видаляти функції, а потім знову вводити їх за вищою ціною — залишив багатьох користувачів розчарованими.
Apple стає лакшері-брендом, а не технологічною компанією?
З постійним перейменуванням старих технологій та преміальними цінами, деякі критики стверджують, що Apple більше не є справжнім технологічним новатором, а більше нагадує бренд із сегменту розкоші.
Як і модні бренди, Apple, здається, більше орієнтується на свій імідж, ніж на технологію. Нові кольорові варіанти, такі як «Пустельний титан» (Desert Titanium), нагадують стратегію лакшері-брендів і приваблюють певну демографічну групу, готову платити великі гроші за престиж, а не за функціональність.
Майбутнє Apple
Залишається головне питання: чи потрапляє Apple в “пастку успіху”? Компанія зі своєю відданою базою фанатів продовжує продавати мільйони пристроїв, навіть коли нові релізи зустрічають прохолодно.
Історія показує, що самовпевненість може мати серйозні наслідки. Згадайте занепад Nokia – ця компанія на початку 2000-х мала той самий статус, що Apple має сьогодні. Доля Nokia є нагадуванням про те, як швидко можна втратити ринкове домінування без постійних інновацій.
Деякі критики, включаючи популярних YouTube-оглядачів, вважають, що дні Apple на вершині можуть бути злічені, якщо компанія не змінить свій курс найближчим часом. Кожен новий продукт стає менш революційним і більше схожим на незначне оновлення, що ставить під загрозу статус інноваційної компанії, який Apple вдалося отримати в очах користувачів на фоні конкурентів.
В 2005 році Nokia була на вершині індустрії мобільних телефонів та смартфонів, продавши свій мільярдний телефон. В 2007 смартфони Nokia посідали 50% ринку, частка iPhone тоді складала 5%. Проте уже в 2013 Nokia втратила 90% своєї ринкової частки, впавши до 3% глобального ринку. Згодом Nokia продалась кільком компаніям, і останній покупець в 2024 році відмовився від бренду Nokia, остаточно завершивши історію смартфонів з таким іменем.
Apple вже падала майже до банкрутства
Якщо вам може здатися, що Apple неможливо потопити, згадайте історію цієї компанії в 80-х та 90-х роках. У кінці 1980-х і в середині 1990-х років Apple опинилася на межі банкрутства.
Після початкового успіху з Apple II та Macintosh внутрішні конфлікти та помилкові управлінські рішення почали підривати інноваційний потенціал компанії. Однією з ключових подій стало протистояння між Стівом Джобсом і генеральним директором Джоном Скаллі, яке завершилося відставкою Джобса у 1985 році. Це призвело до труднощів у підтримці рівня інновацій.
Apple продовжувала випускати продукти, запускала нові гаджети, але значна частина нових продуктів не відповідала очікуванням, будучи дорогими та не надто привабливими для споживачів. Програмне забезпечення Apple не могло конкурувати з Windows, а інші виробники комп’ютерів пропонували схожі за характеристиками пристрої.
До 1997 року акції Apple впали, і компанія опинилася на межі повного краху. Apple вдалося уникнути банкрутства завдяки зовнішній підтримці. Наприклад, Microsoft вклала 150 мільйонів доларів у 1997 році. Випуск iMac того ж року кардинально змінив стан речей — завдяки новому дизайну, орієнтованому на споживача, компанія повернулася до популярності. У 2000-х роках компанія випустила ще кілька революційних продуктів, таких як iPod, iPhone та iPad.
У підсумку
Кажуть, що історія ходить по колу, і Apple, схоже, зробила повний оберт, знову стикнувшись з тими ж проблемами відсутності інновацій та менеджменту, що і три десятиліття назад.
Таймплайн краху Apple в 90-х та краху Nokia показує, що падіння з вершини на дно займає близько десяти років. Зниження продажів Apple уже помітно, і колапс Apple може відбутися до 2035 року. Чи зможе Apple вийти зі свого застою інновацій — ще належить побачити, але одне зрозуміло: конкуренти вже готові до боротьби.
За матеріалами: Ship Now
