В крупнейших СМИ мира скоро можно будет увидеть необычную рекламу. Ее создала организация News Literacy Project (NPL) совместно с агентством J. Walter Thompson New York. Они напечатали серию рекламных плакатов, которые призывают людей видеть все стороны новости и проверять надежность ее источника. Дополнительно помочь задуматься об этом поможет специальный шрифт, которым напечатаны эти объявления.
Кампания #SeeAllTheAngles использует шрифт в виде трехмерных букв, повернутых вправо. Чтобы понять написанное этим шрифтом, нужно проявить больше внимания. Такую рекламу покажут онлайн и офлайн в The Wall Street Journal, Fox News, AOL, Miami Herald и других изданиях.
«Цель проекта – дать читателям паузу. Время, которое они тратят на расшифровку шрифта, имитирует то количество времени, которое читатели должны уделить чтению и пониманию типичного заголовка новостей», – рассказывает руководитель отдела дизайна JWT New York Аарон Падин.
Рекламная кампания также включает виртуальный класс checkology® для преподавателей, которые потом будут учить своих студентов распознавать фейки реальных новостей, а также приложение «Headline Maker», который позволяет пользователю писать собственные заголовки сбоку.
