Близько 8-10% реклами, що показують стримінгові відеосервиси, демонструються на вимкнених телевізорах. За показ такої реклами рекламодавці платять один мільярд доларів на рік, підрахували аналітики компаній GroupM і iSpot. Дослідження проводилося на 20 мільйонах смарт-телевізорів Vizio.
У середньому 8-10% загальних потокових показів реклами відбувалося при вимкненому телевізорі. Однак ця статистика збільшується до 17%, якщо розглядати лише покази, отримані за допомогою потокових пристроїв CTV, таких як телеприставки та ігрові консолі.
Показ реклами на вимкненому телевізорі відбувається тому, що сигнал про вимкнення не обов’язково надсилається на пристрій для потокової передачі. Тобто телеприставка, підключена до телевізора через порт HDMI, не знає, що надсилає відео на вимкнений девайс. Шоу і реклама продовжуватимуть відтворюватися, якщо користувачі не вийдуть або не призупинять програму.
Такої проблеми немає, якщо потокова трансляція відбувається силами самого телевізора через завантажений в нього додаток.
Дослідження проводилося на 20 мільйонах розумних телевізорів Vizio протягом шести місяців минулого року. GroupM і iSpot співпрацюють для другого етапу вимірювання з розширеним набором даних.
Компанії, зокрема Disney, Fox/Tubi, NBCUniversal, Paramount, Vizio та Warner Bros. Discovery, взяли на себе зобов’язання співпрацювати з агентствами та рекламодавцями над новим стандартом, щоб створити спрощену систему вимірювання споживання реклами кінцевими користувачами.
Дослідження було проведено за результатами дослідження GroupM, яке показало, що витрати на телевізійну рекламу, як очікується, зростуть на 4% у 2022 році та стануть більш глобальними.
Реклама у стримінгових сервісах оцінюється в 21 мільярд доларів США в 2022 році, що на 24% більше, ніж у минулому році, і становить 12% усіх світових витрат на телебачення. GroupM пояснює це зростанням кількості потокових платформ.
