НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ
Реклама в Гугл, цена которой не всегда нравится бизнесу, считается одним из лучших каналов лидогенерации. Не только с целью привлечения органического трафика на сайт, но и для буста продаж товаров или сервисов.
- Основная проблема использования этого метода продвижения бизнеса – нестабильные показатели конверсии, которые варьируются в зависимости от ряда факторов.
Правда, при условии правильной настройки кампании бренд может получить не только отличные результаты, но и шанс на быстрое масштабирование.
Подготовка. Анализ и стратегия, переход к практике
Прежде чем запускать кампанию, вы должны сформировать стратегию контекстной рекламы, собрать информацию о рынке и его обитателях, аудитории.
Для этого можно воспользоваться специальным инструментарием для анализа, настроить параметры и изучить результаты. Поняв, что и кому вы продаете, вы сможете лучше спланировать свои действия и перейти к практическому воплощению кампании для Google ADS.
Подбор ключевых слов и минус-слов
Кластерный анализ поможет сформировать семантическое ядро, куда войдут ключевые слова, LSI для лучшей индексации контента. Также там будут минус-слова, которые вы должны исключить из креативов и контентов лендинга.
Настройка рекламной кампании
Прежде всего нужно выбрать платформу, где будет показываться ваша контекстная реклама. Как правило, это Google ADS, а в редких случаях – локальные поисковые агрегаторы.
Создание эффективных объявлений
Креативы в контекстной рекламе должны иметь следующую структуру:
- Заголовок. Цепляющий и содержащий ключевые слова.
- Описание. Акцент на преимущества, призыв к действию (СТА).
- Отображаемая ссылка.
- Расширения. Ссылки для быстрой навигации, номер телефона, уточнения.
Основной упор тут на лаконичное описание преимущества для клиента.
Настройка аудитории и геотаргетинга
Задайте таргетинг, чтобы охватывать исключительно эффективную аудиторию. Например, отключите ночные показы, адаптируйте креативы под ГЕО и предпочтения пользователя.
Оптимизация бюджета и ставок
Используйте аукцион для получения наиболее выгодных предложений CPA и CPC, регулируйте ставки зависимо от типов запросов, автоматизируйте стратегии.
Использование ремаркетинга и ретаргетинга
Предлагайте пользователям альтернативы, напоминайте об интересах и просмотренных позициях. Да, с помощью все той же контекстной рекламы и правильных настроек кампании.
Аналитика и постоянная оптимизация
Регулярно проводите A/B-тестирования контекстных креативов, оценивайте их эффективность аналитикой и модернизируйте. Даже если конверсия хорошая – не останавливайтесь на единственном варианте.
Самому или с помощью экспертов?
Все вышеперечисленное сэкономит ваш бюджет и позволит достичь лучших результатов. Но лишь в случае, если вы понимаете стратегию контекстного маркетинга и умеете применять ее на практике.
Если же нет, вам может потребоваться внешняя помощь с настройкой контекстной рекламы. И мы в IT Force готовы оказать ее незамедлительно!
