Запуском штучного інтелекту Google вбив себе та безкоштовний інтернет. У Google придумали рішення – Offerwall. Це новий інтструмент, який допоможе раніше безкоштовним веб-сайтам змусити читачів безпосередньо платити за контент.
Offerwall дозволяє видавцям вимагати від читачів своїх сайтів оплати в різний спосіб для доступу до контенту. Це може бути як пряма оплата за допомогою мікроплатежів, так і участь в опитуваннях, перегляд реклами і багато іншого. Крім того, Google повідомляє, що видавці можуть додавати свої власні опції на Стіну пропозицій, наприклад, підписуватися на розсилку.
Нова система доступна безкоштовно в Google Ad Manager після попередніх тестів з участю 1000 видавців, які тривали більше року.
Google відзначає, що він також використовує штучний інтелект для визначення того, коли показувати пропозицію оплати кожному відвідувачеві сайту, щоб підвищити залученість і дохід. Однак видавці можуть встановити свої власні порогові значення перед відображенням пропозицій, якщо вони того побажають.
Багато рішень, які пропонує Offerwall, вже були випробувані видавцями раніше і продемонстрували, що користувачі надто звикли до безкоштовного контенту та неготові за нього платити. Наприклад, неодноразово не вдавалося запустити мікроплатежі. Економіка, як правило, не працює, і є додаткові труднощі, пов’язані з необхідністю платити за статтю, яка не варта того ні для читачів, ні для видавців, враховуючи витрати на впровадження системи оплати та супровід.
У випадку Google, пошуковий гігант працює зі сторонньою компанією, Supertab, яка дозволяє відвідувачам сайту платити невелику суму за доступ до онлайн-контенту протягом певного періоду часу – наприклад, 24 години, кілька днів, тиждень і т. д. Опція в даний час знаходиться в стадії бета-тестування. Вона підтримує підписку і інтегрується з Google Ad Manager.
Google відзначає, що видавці також можуть налаштувати Offerwall на включення свого власного логотипу і вступного тексту, а потім налаштувати представлені на ньому варіанти. Одна з опцій, яка включена за замовчуванням, дозволяє відвідувачам переглядати коротку рекламу, щоб отримати доступ до контенту видавця. Це єдиний варіант, що приносить дохід, і в цьому відношенні він працює так само, як всі рішення для управління рекламою, відзначає Google.
В оголошенні Google не повідомлялося про будь-які результати своїх ранніх тестів з видавцями і не були представлені якісь успішні тематичні дослідження. Однак Google поділився одним дослідженням, в якому говориться, що індійська Sakal Media Group впровадила функцію Offerwall від Google Ad Manager на esakal.com, що призвело до збільшення виручки на 20% і збільшення кількості показів до 2 мільйонів за 3 місяці.
Однак у попередніх звітах за період тестування говорилося, що видавці побачили зростання доходів в середньому на 9% після 1 мільйона повідомлень на AdSense за перегляд реклами. Клієнти Google Ad Manager також відзначили зростання на 5-15% при використанні Offerwall. Google також підтвердила, що у видавців з Offerwall середнє зростання виручки склало 9% більше ніж за рік тестування.
