Apple решила отказаться от обыденных формулировок вроде “выступление камеры” и ввела новый маркетинговый термин — «плато камеры» , которым теперь называется самая толстая часть корпуса iPhone 17 и iPhone Air. На первый взгляд это может показаться конструктивным изменением, но это обычный ребрендинг.
До презентации 2025 года подобное определение не использовалось. Традиционно эта часть корпуса ассоциировалась лишь с выступом камер, который мешал смартфону ровно лежать на столе. Google пыталась запустить в массы собственный термин — «визор камеры» в Pixel.
Apple же представила собственную интерпретацию, которая больше всего касается нового дизайна iPhone 17 Pro. До объявления модели в сети появлялось много утечек и рендеров, а главные дискуссии шли вокруг того, что устройство выглядит «слишком толстым» и «наименее элегантным» среди всех предшественников.
Впрочем, расчет прост: большинство пользователей сразу надевают чехол, и выступление становится почти незаметным. Конкуренты подобное практикуют уже много лет.
Другой маркетинговый «пыль» в iPhone: «оптическое качество»и «восемь объективов»
Apple традиционно делает громкие заявления о камерах iPhone, и в этом году это не просто “плато камер”. На презентации iPhone 17, 17 Pro и Air фраза «оптическое качество» прозвучала столько раз, что трудно было сосчитать. Проблема в том, что под этим определением кроется не настоящий оптический зум, а обычное кадрирование сенсора.
Вся линейка iPhone 17 получила 48-мегапиксельные сенсоры. Когда используется так называемый «оптического качества зум», камера просто вырезает центральную часть снимка – вы получаете фото меньшего разрешения 12 МП, но на экране предметы выглядят увеличено. На самом деле это просто цифровой зум в новом названии . Цифровой зум-худшее, что можно использовать, когда нужен зум.
С выпуском iPhone 17 даже математику изменили и, по мнению Apple, 3=8 . iPhone 17 Pro физико имеет три камеры, но маркетинг представляет их как «восемь профессиональных объективов в кармане». В реальности только три значения фокусных расстояний снабжаются отдельными линзами (0,5 x, 1x и 4x), а остальные варианты формируются за счет цифрового зума и программной обработки.
iPhone Air, который имеет только одесную физичеу камеру, Apple продвигает как смартфон с двумя камерами. Потому что цифровой зум, который никогда не стоит использовать, посчитали отдельно. В режиме 1x делаются стандартные фото, а режим 2x — это просто кадрированная версия с цифровым зумом.
Таким образом, Apple создает иллюзию большего количества камер и оптических возможностей, чем они есть на самом деле. Для пользователя это вводящий в заблуждение, поскольку любой смартфон и телефон с камерой, начиная с 2000-х годов предлагает цифровой зум. Но другие производители не наглели к тому, чтобы приравнивать цифровой зум к отдельному физическому объективу.
Это пример того, как маркетинговые формулировки заменяют техническую точность, создавая представление о прорыве, который на самом деле существует только на бумаге для преставления гаджета в более выгодном свете, чем есть на самом деле
