Рост спроса на вычислительные мощности для искусственного интеллекта в компьютерах и центрах обработки данных вызывает значительный дефицит оперативной памяти, что приводит к резкому повышению цен на эти компоненты. Аналитическая компания IDC прогнозирует, что данная тенденция повлечет за собой падение поставок смартфонов на 12,9% в текущем году, что, вероятно, станет наиболее существенным однолетним спадом за последнее десятилетие. Спустя несколько часов после публикации отчета IDC другая аналитическая фирма, Counterpoint, обнародовала схожий прогноз, заявив об ожидаемом снижении рынка на 12% в этом году.
Ранее в текущем году компания IDC сообщила о поставке 1,26 миллиарда устройств в 2025 году, однако прогнозирует снижение этого показателя до 1,12 миллиарда уже в этом году. Набила Попал, старший директор по исследованиям в отделе Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker компании IDC, в своем заявлении отметила, что «кризис памяти вызовет не просто временное снижение, а структурную перезагрузку всего рынка, кардинально меняя долгосрочный общий объем рынка, ландшафт поставщиков и ассортимент продукции». Это подразумевает фундаментальную трансформацию отрасли, которая затронет все ее аспекты.
Вследствие дефицита памяти ожидается рост средней розничной цены смартфона на 14%. Эксперты предвидят консолидацию рынка, так как мелкие игроки будут вынуждены его покинуть, а производители бюджетных устройств столкнутся со значительным сокращением поставок из-за ограничений в цепочках снабжения и снижения спроса при более высоких ценах. Несмотря на рекордное падение объемов поставок, средняя цена продажи смартфона, согласно прогнозам, вырастет на 14%, достигнув рекордной отметки в 523 доллара в текущем году. Госпожа Попал также отметила, что увеличение стоимости комплектующих может сделать смартфоны стоимостью до 100 долларов «постоянно нерентабельными», вытесняя с рынка производителей, специализирующихся на подобных устройствах.
Данная тенденция, по данным аналитической компании, приведет к значительному падению поставок в различных регионах мира. В частности, в регионах Ближнего Востока и Африки ожидается сокращение более чем на 20% в годовом исчислении. Китай и более широкий Азиатско-Тихоокеанский регион, исключая Японию, также столкнутся со спадом на 10,5% и 13,1% соответственно, что подчеркивает глобальный характер вызова.
Компания IDC также сообщила, что цены на оперативную память, согласно их ожиданиям, стабилизируются только к середине 2027 года. Между тем, фирма Counterpoint отметила, что премиальные смартфоны продемонстрируют большую устойчивость к влиянию текущих изменений. Однако сегмент смартфонов стоимостью до 200 долларов может испытать падение объемов поставок на 20%, что является существенным показателем.
Главный аналитик Янг Ванг отметил, что влияние данных факторов, вероятно, продлится в течение второй половины 2027 года, поскольку расширение предложения памяти потребует нескольких кварталов для своей реализации. Наиболее пострадавшими окажутся бюджетные смартфоны, особенно с учетом быстрого сокращения поставок LPDDR4, что происходит быстрее, чем ожидалось. Производители оригинального оборудования уже реагируют на сложившуюся ситуацию, откладывая запуски новых моделей, оптимизируя свои портфолио и идя на компромиссы в спецификациях устройств. В январе 2026 года уже наблюдался рост цен на 10-20% в некоторых линейках Android-производителей.
Помимо этого, аналитики прогнозируют, что ценовая нестабильность на рынке новых устройств будет стимулировать рост сегмента подержанных смартфонов. Карл Пей, соучредитель и генеральный директор компании Nothing, ранее в текущем году также предупреждал, что в 2026 году смартфоны станут дороже из-за роста стоимости памяти. Он подчеркнул, что бренды теперь сталкиваются с выбором: повысить цены на 30% или даже более в некоторых случаях, либо же снизить технические характеристики своих устройств. Модель «больше характеристик за меньшие деньги», на которой основывалось множество бюджетных брендов, уже не будет жизнеспособной в 2026 году, что приведет к сокращению некоторых рынков, особенно начального и среднего ценового сегментов, на 20% или более, а бренды, доминировавшие в этих сегментах, столкнутся со значительными трудностями.
