Здається, чутки про те, що OnePlus скорочує свою діяльність, набирають обертів, і ось вам перші ознаки. Європейський керівник компанії видав заяву, в якій невпевнено повідомив, що компанія “оцінює свій регіональний план та стратегію розвитку продукції”, запевняючи, що підтримка, оновлення програмного забезпечення та інші обіцянки “повністю гарантовані”. Хоча, зважаючи на подальший текст, це схоже на спробу заспокоїти бурю, що назріває.
Ці зміни відбуваються на тлі того, як десятки співробітників OnePlus в Європі та Великій Британії масово звільняються, серед яких і керівники представництв у Великій Британії та Іспанії, а також менеджери з PR цих країн та Європейського Союзу. Хоча самі працівники не поспішають розкривати деталі свого відходу, цікаво, що старший менеджер глобальних PR-відносин нещодавно перейшов на ключові європейські PR-напрямки для Oppo, материнської компанії OnePlus.
Це також відбувається після того, як у березні пішов з посади глава OnePlus India Робін Лю, приблизно тоді ж, коли бренд припинив роздрібні продажі в країні. Складається картина, яка не викликає оптимізму щодо майбутнього компанії, особливо для тих, хто встиг повірити в її безхмарне існування.
Чи OnePlus збирається закриватися
Хоча чутки про можливе зникнення OnePlus не вщухають, компанія наполегливо це спростовує. Розмови про закриття бренду почалися ще в січні, коли з’явилася інформація про те, що Oppo нібито поступово виводить OnePlus з ринку, зосередившись на Realme, яку вони нещодавно знову долучили до себе. Тоді OnePlus заявляла, що їхній підрозділ у Північній Америці “продовжує функціонувати”, а представник в Індії додавав, що індійський філіал також залишатиметься.
Однак, ці заспокійливі заяви не зупинили поширення чуток, і джерела таких ресурсів, як 9to5Google, та відомий інсайдер Йогеш Брар, продовжували стверджувати, що OnePlus припинить свою діяльність у деяких регіонах вже у квітні. Деякі співробітники, як повідомлялося, знали про це заздалегідь і навіть отримали вихідну допомогу, що є доволі красномовним свідченням.
Хоча нова заява OnePlus не підтверджує прямого виходу з ринку, вона, безумовно, є першим публічним визнанням змін у стратегії, які можуть безпосередньо вплинути на покупців. Немає жодної певності, що такі пристрої, як майбутній OnePlus 15, взагалі з’являтимуться на полицях магазинів у деяких країнах.
OnePlus – стартап на спуску
Цей бренд, який колись обіцяв революцію, схоже, втрачає свої позиції на ключових ринках. OnePlus був заснований наприкінці 2013 року Карлом Пеєм (який покинув компанію у 2020 році, щоб заснувати Nothing) та Пітом Лау. Свій слід вони швидко залишили вже у 2014 році з випуском OnePlus One, який називали “вбивцею флагманів” за його ціну в 299 доларів і переважно високоякісне обладнання. Доступний лише за запрошеннями, він лише посилював ажіотаж у часи, коли OnePlus не міг виробляти великі обсяги пристроїв.
OnePlus розширив асортимент, випускаючи більш доступні телефони, такі як серія Nord, натхненна Європою, а також аксесуари, як-от OnePlus Buds і лінійка OnePlus Watch. Бренд став значним гравцем на таких важливих ринках, як Індія. Хоча в Північній Америці вони ніколи не мали такого широкого охоплення, як гіганти на кшталт Apple і Samsung, їм вдалося укласти угоду з T-Mobile, яка виводила їхні телефони в магазини оператора.
Однак, ціни на пристрої OnePlus поступово зростали до рівня, коли термін “вбивця флагманів” вже не відповідав дійсності. Зростаюча конкуренція ускладнила виділення на ринку, навіть з таким високо оціненим обладнанням, як у OnePlus 13. Частка ринку компанії різко впала, навіть в Індії (IDC зазначає, що в 2024 році частка місцевого ринку скоротилася на 32,6% порівняно з минулим роком). Їхній “братній” бренд Realme та сам Oppo показали кращі результати.
Також виникали побоювання щодо дублювання функцій, що робило OnePlus зайвим. Oppo Find X9 Pro має багато спільного з дизайном OnePlus 15, але поступається йому лише незначною часткою продуктивності в обмін на кращу камеру. Таким чином, привабливість OnePlus значно зменшилася, особливо для тих, хто цінує дух контркультури, який Карл Пей привніс у смартфони Nothing.
