Велика Британія запровадила юридичні обмеження для наступу Google у сфері пошуку з ШІ. У середу Google оголосила, що виконує вимоги британського регулятора, який зобов’язав компанію надати видавцям можливість відмовитися від агрегування їхнього контенту в пошуку з генеративним ШІ.
Щоб відмовитися, видавці зможуть скористатися новим перемикачем у Google Search Console — безплатному сервісі, який дає змогу власникам сайтів керувати своєю присутністю в результатах пошуку Google.
Після відмови сайт видавця не показуватиметься в генеративних функціях пошуку Google, таких як AI Overviews, AI Mode або AI Overviews у стрічці Discover. При цьому Google у тому ж оголошенні наголошує, що AI Overviews вже мають понад 2,5 млрд активних користувачів на місяць, а AI Mode перевищив 1 млрд місячної аудиторії.
Спочатку технологічний гігант протестує можливість відмови з обмеженим колом видавців у Великій Британії, а вже потім розгорне її глобально.
Британське Управління з питань конкуренції та ринків (Competition and Markets Authority, CMA) називає повернення контролю видавцям над використанням їхнього контенту «першим у світі» кроком. Регулятор підкреслює, що це посилить позиції видавців, зокрема новинних організацій, у переговорах щодо ліцензійних угод з Google про використання їхнього контенту в AI-функціях.
CMA ще у жовтні минулого року визнало Google компанією зі «стратегічним ринковим статусом», заклавши підґрунтя для подальшого регулювання. А в січні регулятор зобов’язав Google надати власникам сайтів вибір: дозволяти чи ні агрегування їхнього контенту в AI-пошуку та використання його для навчання окремих моделей ШІ.
Паралельно з перемикачем відмови Google тепер має гарантувати коректну атрибуцію контенту видавців у своїх AI-функціях — із чіткими посиланнями на джерело. Компанія стверджує, що вже виконує цю вимогу: нещодавно вона збільшила кількість вбудованих посилань безпосередньо в AI-відповідях і додала попередній перегляд сайтів, щоб стимулювати переходи користувачів.
Google також зазначає, що рішення сайту відмовитися від участі в генеративних функціях пошуку не впливатиме на його позиції в традиційному пошуку Google і не використовуватиметься як сигнал ранжування.
Водночас компанія додасть до Search Console нові метрики, щоб переконати видавців не поспішати з відмовою. Серед них — покази та інша статистика про те, які сторінки сайту з’являються в AI-відповідях і в яких країнах. З часом Google обіцяє розширювати набір показників.