Реклама у стримінгових сервісах цього тижня може стати значно тихішою.
У середу, 1 липня, у Каліфорнії набирає чинності закон, який забороняє стримінговим платформам показувати рекламу «гучнішу за відеоконтент», поруч із яким вона транслюється. Подібні обмеження щодо рівня гучності вже діють для реклами на ефірному та кабельному телебаченні.
Як зазначає Ars Technica, стримінгові сервіси поки що не розкривають деталей, як саме вони планують виконувати вимоги нового закону. Хоча обмеження за гучністю офіційно стосуються лише Каліфорнії, ймовірно, що технічні зміни будуть впроваджені ширше, тим більше що подібний закон має набути чинності в Іллінойсі наступного року.
Під час ухвалення закону у 2025 році його ініціатор, сенатор штату Томас Амберґ, пояснював, що документ був натхненний «кожним виснаженим із батьків, який нарешті заколисав дитину, але гучна стримінгова реклама зруйнувала всі ці старання».
Галузеві об’єднання, зокрема Асоціація кінокомпаній Америки (Motion Picture Association of America) та Streaming Innovation Alliance, виступали проти законопроєкту. Вони стверджували, що сервіси й так працюють над вирішенням проблеми та наголошували, що змушені враховувати різні типи пристроїв для відтворення — телевізори, планшети та смартфони.