Лише щойно ми згадували Apple як виробника, який вбудовує рекламу в свої смартфони, як з’явилася інформація, що компанія планує збільшити обсяги реклами в телефонах. За повідомленням журналіста Марка Гурмана з Bloomberg, у додатку Apple Maps вже наступного року можуть з’явитися вбудовані рекламні оголошення. У своєму останньому бюлетені Power On Гурман зазначив, що план компанії Apple щодо розширення реклами в екосистемі iOS набирає обертів, і саме Карти є наступним етапом реалізації цієї стратегії.
Проєкт передбачає, що ресторани та інші комерційні заклади отримають можливість платити за те, щоб їхні дані відображалися більш помітно під час пошуку.
Система, за повідомленнями, буде подібна до Search Ads у App Store, де розробники можуть оплачувати показ своїх додатків у пріоритетних позиціях над іншими результатами за відповідними запитами.
Підхід Apple базуватиметься на алгоритмах штучного інтелекту, які мають забезпечити користувачам більш точні та корисні результати пошуку, а також покращений інтерфейс порівняно з аналогічними рекламними рішеннями від інших компаній.
Водночас Гурман попередив, що впровадження реклами може викликати певне невдоволення серед користувачів.
Фактично, Apple уже кілька років показує рекламу у своїх пристроях. У App Store компанія пропонує Search Ads, що дозволяють розробникам купувати місця у верхній частині результатів пошуку. Також реклама з’являється в розділі Today на головній сторінці магазину, де раніше показувалися лише редакційні рекомендації. У Apple News демонструється спонсорований контент, а в Stocks – рекламні матеріали від партнерів. У системі Apple TV користувачі бачать промо-контент для фільмів та серіалів, навіть якщо підписані на платні сервіси.
Цікаво, що були часи, коли Apple категорично заперечувала рекламу в iPhone як частину бізнес-моделі.
Тенденція не є унікальною для Apple. Серед інших великих виробників смартфонів реклама давно стала стандартом, особливо в моделях середнього та бюджетного сегменту:
- Samsung вбудовує рекламні повідомлення у власні системні додатки, такі як Samsung Pay, Weather, Samsung Health і навіть у сповіщення.
- Користувачі Samsung скаржаться, що рекламні банери з’являються навіть на екрані блокування.
- У 2021 році компанія Samsung офіційно пообіцяла зменшити кількість реклами у своїх додатках після масового обурення. Але потім повернула рекламу.
- Смартфони Xiaomi містять рекламу у системних налаштуваннях, файловому менеджері, браузері та програмі безпеки. У MIUI реклама вважається частиною бізнес-моделі компанії і за замовчуванням увімкнена у багатьох регіонах. Користувачам Xiaomi доводиться вручну вимикати рекламу у кожному додатку окремо.
- Realme у 2020 році запровадила систему “content recommendations” у своїх телефонах, яка показує рекламні повідомлення в меню оновлень і налаштуваннях. Реалізація цієї реклами пояснюється «підтримкою стабільності програмного розвитку».
- Oppo і Vivo також вбудовують рекламні блоки у власну оболонку ColorOS та FuntouchOS. У деяких регіонах Oppo показує рекламу при першому запуску смартфона після оновлення системи.
- Huawei, також демонструє рекламні пропозиції у магазині додатків AppGallery. Huawei Video і Huawei Music містять платні рекомендації та спонсорований контент.
- Nothing, попри свою репутацію бренду з мінімалістичним дизайном, не уникнув реклами у системі Nothing OS. Деякі користувачі Nothing Phone (2) повідомляють про спливаючі пропозиції під час оновлень або використання системних додатків.
- OnePlus після об’єднання з Oppo також почала додавати рекламні елементи у OxygenOS. У OxygenOS 13 були помічені рекламні рекомендації у меню з налаштуваннями.
- Infinix і Tecno, популярні на ринках Азії та Африки, активно впроваджують рекламу у свої фірмові оболонки. У пристроях Infinix реклама часто з’являється у вигляді системних сповіщень. Tecno вставляє рекламні банери у розділ налаштувань і у власний магазин додатків Palm Store.
- Motorola у деяких регіонах експериментує з ненав’язливими рекомендаціями у віджетах погоди та новин.
- Lenovo, як материнська компанія Motorola, розглядає можливість монетизації через персоналізовані рекомендації.
- Nokia (HMD Global) у бюджетних моделях включає рекламні повідомлення у меню оновлень та сервіс My Phone.
- Asus показує спонсоровані додатки під час початкового налаштування системи ZenUI.
- ZTE експериментувала з рекламними повідомленнями у власному магазині тем і шпалер.
- Sony Xperia у деяких версіях прошивок демонструє пропозиції партнерів у розділі Tips & News.
- LG, ще до виходу з ринку смартфонів, просувала власні сервіси через push-сповіщення у системі.
- Meizu включала вбудовані рекламні блоки у свої системні утиліти та галерею.
- Honor, який відокремився від Huawei, продовжує використовувати рекламні механізми у MagicUI.
- Google активно просуває свої сервіси через Android-екосистему, розміщуючи пропозиції в додатках Play Store та YouTube.
У багатьох смартфонах, навіть преміум-сегменту, реклама стала невід’ємною частиною бізнес-моделі, де виробники компенсують вартість пристроїв додатковими джерелами прибутку.
Традиційно, бренди не заявляють прямо, що вони хочуть більше прибутку. Вбудовану рекламу у смартфонах вони позиціонують як “покращення користувацького досвіду”. Хоча фактично це означає зворотнє і, наприклад, на смартфонах Xiaomi (Redmi, Poco), пошук способів відключення реклами, часто є найпершим, що робить користувач, витягнувши гаджет з коробки.
