Только что мы упомянули Apple как производителя, который встраивает рекламу в свои смартфоны, как появилась информация, что компания планирует увеличить объемы рекламы в телефонах. По сообщению журналиста Марка Гурмана из Bloomberg, в приложении Apple Maps уже в следующем году могут появиться встроенные рекламные объявления. В своем последнем бюллетене Power On Гурман отметил, что план Apple по расширению рекламы в экосистеме iOS набирает обороты, и именно карты являются следующим этапом реализации этой стратегии.
Проект предусматривает, что рестораны и другие коммерческие заведения получат возможность платить за то, чтобы их данные отображались более заметно во время поиска.
Система, по сообщениям, будет похожа на Search Ads в App Store, где разработчики могут оплачивать показ своих приложений в приоритетных позициях над другими результатами по соответствующим запросам.
Подход Apple будет основан на алгоритмах искусственного интеллекта, которые должны предоставить пользователям более точные и полезные результаты поиска, а также улучшенный интерфейс по сравнению с аналогичными рекламными решениями от других компаний.
В то же время Гурман предупредил, что внедрение рекламы может вызвать определенное недовольство среди пользователей.
Фактически, Apple уже несколько лет показывает рекламу в своих устройствах. В App Store компания предлагает Search Ads, которые позволяют разработчикам покупать места в верхней части результатов поиска. Также реклама появляется в разделе Today На главной странице магазина, где ранее показывались только редакционные рекомендации. В Apple News демонстрируется спонсируемый контент, а в Stocks – рекламные материалы от партнеров. В системе Apple TV пользователи видят промо-контент для фильмов и сериалов, даже если подписаны на платные сервисы.
Интересно, что были времена, когда Apple категорически отрицала рекламу в iPhone как часть бизнес-модели.
Тенденция не уникальна для Apple. Среди других крупных производителей смартфонов реклама давно стала стандартом, особенно в моделях среднего и бюджетного сегмента:
- Samsung встраивает рекламные сообщения в собственные системные приложения, такие как Samsung Pay, Weather, Samsung Health и даже в уведомления.
- Пользователи Samsung жалуются, что рекламные баннеры появляются даже на экране блокировки.
- В 2021 году Samsung официально пообещала сократить количество рекламы в своих приложениях после массового возмущения. Но потом вернула рекламу.
- Смартфоны Xiaomi содержат рекламу в Системных настройках, файловом менеджере, браузере и приложении безопасности. В MIUI реклама считается частью бизнес-модели компании и по умолчанию включена во многих регионах. Пользователям Xiaomi приходится вручную отключать рекламу в каждом приложении отдельно.
- Realme в 2020 году внедрила систему “content recommendations” в своих телефонах, которая показывает рекламные сообщения в меню обновлений и настройках. Реализация этой рекламы объясняется «поддержанием стабильности программного развития».
- Oppo и Vivo также встраивают рекламные блоки в собственную оболочку ColorOS и FuntouchOS. В некоторых регионах Oppo показывает рекламу при первом запуске смартфона после обновления системы.
- Huawei, также демонстрирует рекламные предложения в магазине приложений AppGallery. Huawei Video и Huawei Music содержат платные рекомендации и спонсируемый контент.
- Nothing, несмотря на свою репутацию бренда с минималистичным дизайном, не избежал рекламы в системе nothing OS. Некоторые пользователи Nothing Phone (2) сообщают о всплывающих предложениях во время обновлений или использования системных приложений.
- OnePlus после слияния с Oppo также начала добавлять рекламные элементы в OxygenOS. В OxygenOS 13 были замечены рекламные рекомендации в меню с настройками.
- Infinix и Tecno, популярные на рынках Азии и Африки, активно внедряют рекламу в свои фирменные оболочки. В устройствах Infinix реклама часто появляется в виде системных уведомлений. Tecno вставляет рекламные баннеры в раздел настроек и в собственный магазин приложений Palm Store.
- Motorola в некоторых регионах экспериментирует с ненавязчивыми рекомендациями в виджетах погоды и новостей.
- Lenovo, как материнская компания Motorola, рассматривает возможность монетизации с помощью персонализированных рекомендаций.
- Nokia (HMD Global) в бюджетных моделях включает рекламные сообщения в меню обновлений и сервис My Phone.
- Asus показывает спонсируемые приложения при первоначальной настройке системы ZenUI.
- ZTE экспериментировала с рекламными сообщениями в собственном магазине тем и обоев.
- Sony Xperia в некоторых версиях прошивок демонстрирует предложения партнеров в разделе Tips & News.
- LG, еще до выхода с рынка смартфонов, продвигала собственные сервисы через push-уведомления в системе.
- Meizu включила встроенные рекламные блоки в свои системные утилиты и галерею.
- Honor, который отделился от Huawei, продолжает использовать рекламные механизмы в MagicUI.
- Google активно продвигает свои сервисы через экосистему Android, размещая предложения в приложениях Play Store и YouTube.
Во многих смартфонах, даже премиум-сегмента, реклама стала неотъемлемой частью бизнес-модели, где производители компенсируют стоимость устройств дополнительными источниками прибыли.
Традиционно бренды прямо не заявляют, что хотят больше прибыли. Встроенную рекламу в смартфонах они позиционируют как”улучшение пользовательского опыта». Хотя фактически это означает обратное и, например, на смартфонах Xiaomi (Redmi, Poco), поиск способов отключения рекламы, часто является самым первым, что делает пользователь, вытащив гаджет из коробки.
