Meta (раніше називалася Facebook) хоче стягувати з користувачів у ЄС 14 доларів на місяць, якщо вони не погоджуються на персоналізовану рекламу у Facebook та Instagram. Так компанія, яка володіє найбільшими соцмережами у світі, намагається дотримуватися вимог ЄС щодо придушення персоналізованої реклами.
Користувачі, які сплатять абонентську плату, зможуть користуватися продуктами Meta без реклами.
Щомісячна плата починатиметься приблизно з 10 євро (10,50 доларів) для облікового запису Facebook або Instagram на комп’ютерах, але зросте приблизно до 14 доларів для облікових записів на мобільних пристроях завдяки комісії, яку стягують магазини додатків Apple і Google.
Нові тарифні плани можуть бути запроваджені в найближчі кілька місяців.
Регулятори Євросоюзу постановили, що Meta повинна надати користувачам можливість відмовитися від персоналізованої реклами на основі їхньої активності у соцмережах.
Запропонована модель підписки ще може змінитися, оскільки неясно, чи будуть регулятори ЄС вважати введення платного доступу таким, що відповідає законам ЄС.
Показ реклами на основі залучення користувачів є невід’ємною частиною бізнес-моделі Meta, але за останні кілька років на неї зростає тиск.
Особливий удар стався у 2021 році, коли Apple запровадила для користувачів можливість відмовитися від того, щоб за ними стежила реклама. За словами Meta, ця зміна коштувала їй 10 мільярдів доларів втраченого доходу.
